{"id":14884,"date":"2019-05-27T13:32:23","date_gmt":"2019-05-27T13:32:23","guid":{"rendered":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/?p=14884"},"modified":"2024-06-24T12:23:21","modified_gmt":"2024-06-24T12:23:21","slug":"o-que-e-marketing-de-influenciadores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/br\/o-que-e-marketing-de-influenciadores\/","title":{"rendered":"O Que \u00e9 o Marketing de Influenciadores: Uma An\u00e1lise Detalhada da Pr\u00f3xima Grande Novidade do Marketing"},"content":{"rendered":"

As pessoas t\u00eam falado muito sobre o<\/span> marketing de influenciadores<\/b>. Ele n\u00e3o vai substituir o marketing social ou de conte\u00fado, uma vez que n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel que ele exista sem ambos. Se voc\u00ea \u00e9 novo em marketing de influenciadores e n\u00e3o sabe ao certo o que isso significa, voc\u00ea veio ao lugar certo. Vamos dividir tudo para voc\u00ea, come\u00e7ando pelo mais \u00f3bvio dos pontos iniciais:<\/span><\/p>\n

O que \u00e9 o marketing de influenciadores?<\/b><\/h2>\n

Basicamente, o <\/span>marketing de influenciadores<\/b> \u00e9 como um h\u00edbrido de ferramentas de marketing antigas e novas, utilizando a ideia do patroc\u00ednio de celebridades e colocando isso em uma campanha de marketing moderna voltada para o conte\u00fado. A principal diferen\u00e7a \u00e9 que os resultados da campanha s\u00e3o geralmente colabora\u00e7\u00f5es entre marcas e influenciadores.<\/span><\/p>\n

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Estrat\u00e9gias de marketing de influenciadores e estudos de caso:<\/b><\/h3>\n[---ATOC---]\n[---TAG:h2---]\n
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Um bom exemplo disso seria a celebridade do Youtube, PewDiePie. Ele se juntou aos criadores de um filme de terror ambientado nas catacumbas francesas de Paris, <\/span>criando uma s\u00e9rie de v\u00eddeos<\/span><\/a> nos quais ele passou por desafios nas catacumbas. Foi um conte\u00fado perfeito para os 27 milh\u00f5es de inscritos do PewDiePie e recebeu quase o dobro de visualiza\u00e7\u00f5es do trailer do filme. Todo mundo saiu ganhando.<\/span><\/p>\n

Esse, por\u00e9m, \u00e9 o exemplo simples. \u00c9 f\u00e1cil imaginar uma equipe de celebridades se unindo a uma empresa para lan\u00e7ar um produto, mesmo que a propaganda seja uma s\u00e9rie de v\u00eddeos de 10 minutos ao inv\u00e9s de um an\u00fancio de televis\u00e3o de 30 segundos. No entanto, as pessoas n\u00e3o estariam falando sobre marketing de influenciadores (e voc\u00ea tamb\u00e9m n\u00e3o estaria lendo sobre isso) se ele n\u00e3o tivesse uma ampla s\u00e9rie de implica\u00e7\u00f5es. \u00a0E a chave est\u00e1 na palavra \"influenciador\".<\/span><\/p>\n

Influenciadores, ao contr\u00e1rio de celebridades, podem estar em qualquer lugar.<\/b> Eles podem ser qualquer um. O que os torna influentes \u00e9 o grande n\u00famero de seguidores na Internet e nas m\u00eddias sociais. Um influenciador pode ser um fot\u00f3grafo de moda popular no Instagram, um blogger de ciberseguran\u00e7a bem conhecido por seus tweets ou um respeitado executivo de marketing no LinkedIn. Em qualquer ind\u00fastria h\u00e1 pessoas influentes e voc\u00ea s\u00f3 precisa encontr\u00e1-las. Influenciadores s\u00e3o facilmente reconhecidos por suas centenas de milhares (sen\u00e3o milh\u00f5es) de seguidores e esse \u00e9 o p\u00fablico-alvo que voc\u00ea procura.<\/span><\/p>\n[ebook title=\"How To Measure Influencer Marketing ROI\" text=\"The Complete Brand Marketer\u2019s Guide\" button=\"Download the eBook\" img=\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-content\/uploads\/2016\/11\/img_bg_1.jpg\"]\n

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O que funciona no marketing de influenciadores<\/b><\/h2>\n

Considere cuidadosamente sua abordagem no marketing de influenciadores<\/b><\/p>\n

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  • Organize-se, trace uma estrat\u00e9gia, planeje seu or\u00e7amento e dedique tempo \u00e0 pesquisa<\/span><\/li>\n
  • Seja paciente e seja humano: s\u00e3o pessoas conversando com pessoas e n\u00e3o empresas conversando com empresas<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    Desenvolva um cronograma<\/b><\/p>\n

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    • O influenciador prefere chamadas mensais, trimestrais, semestrais ou boletins informativos?<\/span><\/li>\n
    • Integre-se ao seu cronograma de PR, cronograma de lan\u00e7amento do produto, etc.<\/span><\/li>\n
    • Envie emails em nome dos principais executivos \u00a0Planeje hor\u00e1rios de viagem para executivos e organize reuni\u00f5es presenciais<\/span><\/li>\n<\/ul>\n
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      O que o marketing de influenciadores n\u00e3o \u00e9<\/b><\/h2>\n

      Este \u00e9 um bom momento para salientar que o marketing de influenciadores n\u00e3o s\u00e3o apenas sobre encontrar algu\u00e9m com um p\u00fablico e oferecer dinheiro ou exposi\u00e7\u00e3o para que possam dizer coisas boas sobre voc\u00ea.<\/b> \u00c9 para isso que existem as celebridades virais. Influenciadores s\u00e3o pessoas que gastaram tempo construindo sua pr\u00f3pria marca e cultivando sua audi\u00eancia; eles ser\u00e3o naturalmente protetores de sua reputa\u00e7\u00e3o e das pessoas que confiam neles. Al\u00e9m disso, eles s\u00e3o pessoas que tiveram paci\u00eancia e foco para ter sucesso nas m\u00eddias sociais, com um seguidor de cada vez. Pessoas assim n\u00e3o est\u00e3o interessadas em um pagamento r\u00e1pido.<\/span><\/p>\n

      O marketing de influenciadores tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 sobre pagamentos r\u00e1pidos.<\/b> \u00c9 o mesmo tipo de abordagem lenta e constante que as m\u00eddias sociais e o marketing de conte\u00fado possuem, em que sua campanha n\u00e3o se trata de vender diretamente seus produtos. Trata-se de demonstrar sua autoridade, credibilidade e lideran\u00e7a de pensamento em seu setor. \u00c9 sobre se tornar sin\u00f4nimo de tudo o que voc\u00ea oferece, como quando as pessoas dizem que v\u00e3o tirar a Xerox de um documento ao inv\u00e9s de dizerem que ir\u00e3o tirar uma c\u00f3pia.<\/span><\/p>\n

      O marketing de m\u00eddia social \u00e9 um jogo lento para adquirir o tipo de seguidores que ser\u00e3o leais e engajados. \u00a0\u00c9 tentador pensar que unir for\u00e7as com um influenciador vai ser um caminho f\u00e1cil para os cora\u00e7\u00f5es e mentes de seus seguidores, mas n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o simples assim. Para se aliar a influenciadores voc\u00ea tem que ganhar sua confian\u00e7a e respeito. Mas como?<\/span><\/p>\n

      O que n\u00e3o funciona no marketing de influenciadores<\/b><\/h2>\n

      Generalizar sua abordagem para encontrar e fazer uso de diferentes influenciadores.<\/b> Um mesmo tamanho n\u00e3o serve para todos os influenciadores: adapte sua abordagem ao influenciador espec\u00edfico<\/span><\/p>\n

      Simplesmente olhar para a popularidade do influenciador. <\/b>Influ\u00eancia n\u00e3o significa apenas popularidade. Lembre-se de que seu objetivo \u00e9 obter uma a\u00e7\u00e3o espec\u00edfica de seus clientes<\/span><\/p>\n

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      Uma regra simples: o marketing de influenciadores \u00e9 marketing para influenciadores<\/b><\/h2>\n

      Com o tradicional marketing de m\u00eddia social, uma marca configurava sua identidade em qualquer plataforma que escolhesse e, \u00e0 medida que o tempo passava e o n\u00famero de usu\u00e1rios crescia, eles podiam ver quem eram seus campe\u00f5es de marca, \u00a0\u00a0ou seja, quem eram os clientes que curtiam e compartilhavam conte\u00fado ou mencionavam a marca em um post. Usu\u00e1rios como esses frequentemente seriam mais encorajados por meio de aten\u00e7\u00e3o pessoal e como parte de um grupo altamente segmentado de todos os campe\u00f5es da marca. Esfor\u00e7os para comercializar para esse grupo incluiriam maneiras de mant\u00ea-los divulgando um determinado produto.<\/span><\/p>\n

      \u00a0<\/p>\n