{"id":20485,"date":"2019-10-16T14:35:49","date_gmt":"2019-10-16T14:35:49","guid":{"rendered":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/?p=20485"},"modified":"2024-06-24T12:09:45","modified_gmt":"2024-06-24T12:09:45","slug":"o-marketing-de-influenciadores-em-2019-relatorio-de-referencia-infografico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/br\/o-marketing-de-influenciadores-em-2019-relatorio-de-referencia-infografico\/","title":{"rendered":"O Marketing de Influenciadores: Relat\u00f3rio de Refer\u00eancia [+ infogr\u00e1fico]"},"content":{"rendered":"

H\u00e1 dois anos, n\u00f3s realizamos nossa <\/span>primeira pesquisa de marketing de influenciadores.<\/span><\/a> Achamos que era hora de atualizar nossas estat\u00edsticas e descobrir como as percep\u00e7\u00f5es sobre o setor mudaram entre 2017 e 2019. N\u00f3s estabelecemos uma parceria com a Viral Nation e a <\/span>NeoReach<\/span><\/a> para pesquisar 800 ag\u00eancias de marketing, marcas e outros profissionais relevantes para determinar seus pontos de vista e descobrir quais s\u00e3o seus pensamentos sobre o setor em 2019.<\/span><\/p>\n

Uma das principais conclus\u00f5es do nosso relat\u00f3rio de marketing de influenciadores de 2019 \u00e9 que as perspectivas para o marketing de influenciadores ainda s\u00e3o extremamente positivas. Apesar de que opositores alegam que <\/span>o marketing de influenciadores est\u00e1 morrendo<\/span><\/a>, nossos entrevistados possuem opini\u00f5es fortes e positivas a respeito dele.\u00a0<\/span><\/p>\n

Aqui est\u00e3o os principais resultados do nosso estudo de marketing de influenciadores de 2019, al\u00e9m de algumas outras estat\u00edsticas recentes relevantes, que s\u00e3o cortesia da NeoReach, Instagram e Google Trends.<\/span><\/p>\n

LATEST BENCHMARK REPORT<\/a><\/p>\n

\n

O Instagram cresceu como um grande fen\u00f4meno nos \u00faltimos anos<\/b><\/h2>\n

O Instagram \u00e9 a rede social que mais cresce em 2019, mantendo a sua expans\u00e3o fenomenal de 2017 e 2018. Seu irm\u00e3o mais velho, o Facebook, ainda pode ter a maior base de usu\u00e1rios, mas o Instagram est\u00e1 alcan\u00e7ando-o rapidamente. Uma diferen\u00e7a not\u00e1vel \u00e9 que o Instagram \u00e9 amado pelos jovens, que est\u00e3o saindo do Facebook porque agora o veem como sendo a rede social para os seus pais.<\/span><\/p>\n

Em meados de 2018, o Instagram anunciou que havia atingido 1 bilh\u00e3o de usu\u00e1rios ativos e agora est\u00e1 a caminho do segundo bilh\u00e3o. Esses usu\u00e1rios publicam 95 milh\u00f5es de fotos e v\u00eddeos por dia, al\u00e9m de enviarem 400 milh\u00f5es de stories por dia. Os usu\u00e1rios do Instagram d\u00e3o \"like\" em 4,2 bilh\u00f5es de postagens todos os dias.<\/span><\/p>\n

\"instagram<\/p>\n

O Instagram tornou-se genuinamente a plataforma de for\u00e7a dos \u00faltimos tempos, principalmente entre os mais novos influenciadores e redes sociais.<\/span><\/p>\n

\n

Mais de 320 plataformas e ag\u00eancias de marketing de influenciadores criadas no ano passado<\/b><\/h2>\n

Como o marketing de influenciadores amadureceu como setor, ele atraiu empresas de suporte e aplicativos para simplificar o processo para marcas e influenciadores. O marketing de influenciadores pode ser um processo lento e tedioso, principalmente quando se trata de encontrar e atrair influenciadores para promover os produtos ou servi\u00e7os da sua empresa.<\/span><\/p>\n

320 plataformas e ag\u00eancias com foco em marketing de novos influenciadores entraram no mercado nos \u00faltimos 12 meses. Em 2015, havia apenas 190 plataformas e ag\u00eancias de influenciadores. Isso aumentou para 335 em 2016, 420 em 2017 e 740 em 2018 (mais do que o dobro do n\u00famero que existia apenas dois anos antes).<\/span><\/p>\n

\"gorwth<\/p>\n

\n

Valor m\u00e9dio da earned media para cada 1 d\u00f3lar gasto em marketing de influenciadores<\/b><\/h2>\n

A earned media \u00e9 a publicidade que a empresa ganha com esfor\u00e7os promocionais que n\u00e3o sejam publicidade paga. A earned media \u00e9 uma representa\u00e7\u00e3o monet\u00e1ria dessa publicidade. As empresas que entendem o marketing de influenciadores obt\u00eam retornos impressionantes: at\u00e9 18 d\u00f3lares em earned media para cada d\u00f3lar gasto em marketing de influenciadores.<\/span><\/p>\n

At\u00e9 empresas m\u00e9dias alcan\u00e7am resultados impressionantes, com um valor m\u00e9dio de earned media de 5,20 d\u00f3lares para d\u00f3lar gasto em marketing de influenciadores.<\/span><\/p>\n

\"earned<\/p>\n

Claro que algumas empresas perdem. De fato, 25% das empresas perdem dinheiro ou ficam na mesma. Essas s\u00e3o predominantemente empresas que n\u00e3o entendem a mec\u00e2nica do marketing de influenciadores e que selecionam os influenciadores errados para sua marca. Muitas vezes, elas deixam de escolher influenciadores que tenham seguidores semelhantes \u00e0s pessoas que comp\u00f5em o mercado-alvo do produto da marca.<\/span><\/p>\n

\n

O marketing de influenciadores em 2019 deve crescer para mais do que o dobro dos n\u00fameros de 2017<\/b><\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

O marketing de influenciadores continuou a crescer como uma ind\u00fastria nos \u00faltimos anos. Ele era uma ind\u00fastria de 1,7 bilh\u00e3o de d\u00f3lares em 2016, aumentando para 3 bilh\u00f5es de d\u00f3lares em 2017. O crescimento continuou em 4,6 bilh\u00f5es de d\u00f3lares em 2018 e deve continuar sua trajet\u00f3ria ascendente este ano para se tornar potencialmente uma ind\u00fastria de 6,5 bilh\u00f5es de d\u00f3lares.<\/span><\/p>\n

\n

As pesquisas do Google a respeito do marketing de influenciadores cresceu 1500% em tr\u00eas anos<\/b><\/h2>\n

H\u00e1 um ano, relatamos um aumento maci\u00e7o de 325% nas pesquisas do Google com o termo \"marketing de influenciadores\". As pesquisas passaram de 3.900 pesquisas por m\u00eas em 2015, para 6.460 em 2016 e 21.000 em 2017. Surpreendentemente, essa taxa de aumento continuou. Em 2018, as pesquisas para a frase \"marketing de influenciadores\" aumentaram para 61.000.<\/span><\/p>\n

Isso representa um aumento incr\u00edvel de 1.500% nas pesquisas de \"marketing de influenciadores\" em apenas tr\u00eas anos.<\/span><\/p>\n

\"influencer<\/p>\n

\n

O uso do Instagram cresceu 10x em mais de 5 anos<\/b><\/h2>\n

Em fevereiro de 2013, o Instagram era um jogador relativamente pequeno no setor de redes sociais, com meros 100 milh\u00f5es de usu\u00e1rios. Ele atingiu 200 milh\u00f5es em mar\u00e7o de 2014, a base de usu\u00e1rios do Pinterest atualmente. Em dezembro daquele ano, o Instagram atingiu a marca de 300 milh\u00f5es (isso \u00e9 o que o SnapChat tem hoje e o Twitter tem apenas um pouco mais, com 335 milh\u00f5es).<\/span><\/p>\n

Em junho de 2016, o Instagram poderia reivindicar 500 milh\u00f5es de usu\u00e1rios ativos mensais (assim como o TikTok, anteriormente o Musical.ly, pode hoje). Ele atingiu a marca de 600 milh\u00f5es em dezembro de 2016. O LinkedIn ainda n\u00e3o atingiu esse n\u00famero, mas est\u00e1 chegando perto com seus 590 milh\u00f5es de usu\u00e1rios.<\/span><\/p>\n

O Instagram anunciou orgulhosamente que alcan\u00e7ou 1 bilh\u00e3o de usu\u00e1rios di\u00e1rios em junho de 2018, com apenas o YouTube (1,9 bilh\u00e3o) e o Facebook (2,27 bilh\u00f5es) sendo as \u00fanicas comunidades virtuais com membros mais ativos.<\/span><\/p>\n

\n

As taxas de engajamento do Instagram s\u00e3o muito mais altas que as do Twitter<\/b><\/h2>\n

Embora seja mais dif\u00edcil encontrar dados recentes da taxa de engajamento em redes sociais compar\u00e1veis, \u00e9 claro que a taxa m\u00e9dia de engajamento no Instagram foi muito maior do que no Twitter em 2017.<\/span><\/p>\n

Existem duas tend\u00eancias claras evidentes em uma pesquisa com mais de 100.000 perfis de influenciadores daquele ano. Em primeiro lugar, as taxas de engajamento caem quanto mais seguidores voc\u00ea tiver. Em segundo lugar, o engajamento \u00e9 muito maior no Instagram do que no Twitter, em todos os n\u00edveis de seguidores. Por exemplo, nano-influenciadores com menos de 1.000 seguidores desfrutam de uma taxa de engajamento de 7,2% no Instagram, em compara\u00e7\u00e3o com 1,4% no Twitter. No outro extremo, influenciadores com mais de 100.000 seguidores t\u00eam 1,1% de engajamento no Instagram, em compara\u00e7\u00e3o com apenas 0,3% no Twitter.<\/span><\/p>\n

\"influencer<\/p>\n

\n

69% dos pesquisados t\u00eam como alvo o B2C (business-to-consumer)<\/b><\/h2>\n

Dos nossos 830 profissionais de marketing e representantes de marcas que realizam campanhas de marketing de influenciadores, 69% concentram-se no setor B2C (termo que significa empresa para consumidor, em portugu\u00eas), com os 31% restantes executando campanhas para empresas do setor B2B (business-to-business ou empresa para empresa, em portugu\u00eas).\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Essa pode ser uma das raz\u00f5es pelas quais muitos de nossos entrevistados usam o Instagram, que \u00e9 menos predominante no marketing B2B. De acordo com as estat\u00edsticas <\/span>\u00a0<\/span>relatadas pela Blue Corona<\/span><\/a> , o Facebook (89%), o LinkedIn (81%) e o Twitter (75%) s\u00e3o os tr\u00eas canais de m\u00eddia social mais utilizados pelos profissionais de marketing B2B e apenas 33% das empresas B2B usam Instagram.<\/span><\/p>\n

\n

\u00be aumentaram a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado nos \u00faltimos 2 anos<\/b><\/h2>\n

De muitas maneiras, o marketing de influenciadores pode ser considerado o melhor mecanismo de entrega para o marketing de conte\u00fado. Os dois andam de m\u00e3os dadas e por isso n\u00e3o devemos nos surpreender que o aumento fenomenal no marketing de influenciadores seja acompanhado por um aumento na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. 77% dos participantes da pesquisa afirmaram que aumentaram a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado nos \u00faltimos dois anos.<\/span><\/p>\n

\n

A maioria tem um or\u00e7amento aut\u00f4nomo para o marketing de conte\u00fado<\/b><\/h2>\n

60% dos pesquisados admitem ter um or\u00e7amento independente para o marketing de conte\u00fado, em compara\u00e7\u00e3o com 57% em nossa pesquisa de 2017. Talvez isso seja mais baixo do que o esperado, considerando que <\/span>91% dos profissionais de marketing B2B usam marketing de conte\u00fado <\/span><\/a>e<\/span> 86% dos profissionais de marketing B2C <\/span><\/a>acreditam que o marketing de conte\u00fado \u00e9 uma estrat\u00e9gia importante. A maioria das pessoas sem um or\u00e7amento independente dedicado para o marketing de conte\u00fado financia suas atividades de conte\u00fado por meio de um fundo geral de marketing.<\/span><\/p>\n

\n

A maioria das pessoas pensa que o marketing de influenciadores \u00e9 eficaz<\/b><\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

N\u00e3o devemos nos surpreender, considerando todas as outras estat\u00edsticas positivas relacionadas ao marketing de influenciadores, que os entrevistados da pesquisa foram altamente positivos sobre a efic\u00e1cia do marketing de influenciadores.\u00a0 De fato, 92% acredita que o marketing de influenciadores \u00e9 uma forma eficaz de marketing. Seria interessante saber se os 62 entrevistados (8%) que n\u00e3o acreditam na efic\u00e1cia do marketing de influenciadores tiveram experi\u00eancias ruins ou se nunca nem mesmo o experimentaram.<\/span><\/p>\n

\n

Grande maioria pretende dedicar um or\u00e7amento ao marketing de influenciadores este ano<\/b><\/h2>\n

Com esse forte apoio \u00e0 efic\u00e1cia do marketing de influenciadores, n\u00e3o devemos nos surpreender que 86% pretenda dedicar uma parte de seu or\u00e7amento ao marketing de influenciadores este ano. Ser\u00e1 interessante ver se isso aumentar\u00e1 a porcentagem de empresas com um or\u00e7amento espec\u00edfico ou se as empresas continuar\u00e3o pagando pelo marketing de influenciadores a partir de seus or\u00e7amentos gerais de marketing.<\/span><\/p>\n

Isso se compara a 37% dos profissionais de marketing pesquisados em nosso relat\u00f3rio de 2017 que admitiram ter um or\u00e7amento dedicado ao marketing de influenciadores.<\/span><\/p>\n

\n

63% pretende aumentar seu or\u00e7amento de marketing de influenciadores no pr\u00f3ximo ano<\/b><\/h2>\n

Quase 2\/3 (63%) das empresas que fazem or\u00e7amento para marketing de influenciadores pretendem aumentar seus gastos nos pr\u00f3ximos 12 meses, com 17% esperando que seus gastos com marketing de influenciadores permane\u00e7am os mesmos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Levando em considera\u00e7\u00e3o que 15% dos entrevistados n\u00e3o tem certeza sobre o que aconteceria com seu or\u00e7amento de marketing de influenciadores, isso significa que apenas 5% pretende diminuir seu or\u00e7amento. Isso \u00e9 consistente com o aumento esperado no marketing de influenciadores em rela\u00e7\u00e3o a 2019 e a porcentagem de pessoas que acreditam na efic\u00e1cia dele.<\/span><\/p>\n

Obviamente, nem todos os entrevistados ter\u00e3o controle sobre seus or\u00e7amentos, e isso provavelmente se reflete na porcentagem relativamente alta de pessoas inseguras sobre como os gastos de suas organiza\u00e7\u00f5es ir\u00e3o mudar.<\/span><\/p>\n

\n

Quase metade dos entrevistados pretende gastar pelo menos 20% de seu or\u00e7amento de marketing em marketing de influenciadores.\u00a0<\/b><\/h2>\n

O marketing de influenciadores \u00e9, obviamente, apenas uma parte do marketing (predominantemente o mecanismo de entrega do marketing de conte\u00fado). As empresas t\u00eam uma ampla variedade de atividades de marketing para as quais precisam fazer um or\u00e7amento. Portanto, \u00e9 interessante que 11% dos entrevistados pretendem alocar mais de 40% de seu or\u00e7amento de marketing para o marketing de influenciadores em 2019. Outros 12% ir\u00e3o alocar de 30 a 40% de seu or\u00e7amento de marketing para o marketing de influenciadores e 24% ir\u00e3o alocar de 20 a 30% de seu or\u00e7amento \u00e0 pr\u00e1tica.<\/span><\/p>\n

A porcentagem mais comum de marketing dedicada ao marketing de influenciadores est\u00e1 na faixa de 10 a 20%. Finalmente, os 19% restantes das empresas alocaram menos de 10% de seu or\u00e7amento de marketing para influenciar o marketing este ano.<\/span><\/p>\n

Toda empresa tem um mix de marketing diferente e at\u00e9 os mais fortes apoiadores do marketing de influenciadores reconhecem que precisam alocar algum or\u00e7amento para outras atividades de marketing.<\/span><\/p>\n

\n

A maioria reconhece a alta qualidade dos clientes das campanhas de marketing de influenciadores<\/b><\/h2>\n

Uma coisa \u00e9 atrair \"clientes\" por meio de campanhas de marketing, mas nem todos os \"clientes\" t\u00eam tanto valor para uma empresa. Diferentes clientes gastam diferentes somas de dinheiro e o valor gasto pode ser baixo comparado ao custo de atrair novos clientes. Esse \u00e9 particularmente o caso quando voc\u00ea executa campanhas de conscientiza\u00e7\u00e3o, esperando atrair clientes no futuro.<\/span><\/p>\n

Os entrevistados da pesquisa, que geralmente foram positivos sobre o valor do marketing de influenciadores em geral, concordam que o marketing de influenciadores atrai clientes de alta qualidade. 82% acredita que a qualidade dos clientes das campanhas de marketing de influenciadores \u00e9 melhor do que de outras formas de marketing.<\/span><\/p>\n

\n

Mais de 2\/3 medem o ROI do seu marketing de influenciadores<\/b><\/h2>\n

Um dos resultados mais impressionantes de nossa pesquisa foi a constata\u00e7\u00e3o de que 70% mede o ROI em suas campanhas de marketing de influenciadores.<\/span><\/p>\n

Uma das reclama\u00e7\u00f5es iniciais que ouvimos nos primeiros dias do marketing de influenciadores foi que as empresas acharam dif\u00edcil determinar um ROI no marketing de influenciadores. De fato, foi h\u00e1 apenas um ano, quando publicamos <\/span>9 Mind-Blowing Influencer Marketing Statistics<\/span><\/a>, que descobrimos que 76% dos profissionais de marketing em um estudo da Linqia disseram que o desafio mais significativo do marketing de influenciadores para 2018 seria determinar o ROI de suas campanhas.<\/span><\/p>\n

Com o marketing de influenciadores agora predominante, as empresas agora entendem a necessidade de personalizar suas m\u00e9tricas de ROI para atender \u00e0s suas necessidades e desenvolver uma variedade de medidas de ROI adequadas para diferentes organiza\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n

\n

As empresas usam uma variedade de m\u00e9tricas para medir o sucesso de suas campanhas de influenciadores<\/b><\/h2>\n

Agora, as empresas parecem entender que a melhor maneira de avaliar seu ROI do marketing de influenciadores \u00e9 usando uma m\u00e9trica que mede os objetivos de suas campanhas. Por exemplo, uma empresa focada em conscientiza\u00e7\u00e3o deve usar uma medida diferente de sucesso do ROI do que uma empresa que usa o marketing de influenciadores para aumentar suas vendas.<\/span><\/p>\n

Isso ocorre claramente nos resultados de nossa pesquisa. 34% dos nossos entrevistados t\u00eam claramente conscientiza\u00e7\u00e3o como meta, concentrando-se em vis\u00e3o, alcance e impress\u00e3o. 35% querem que os seguidores de seus influenciadores fa\u00e7am alguma coisa e, assim, usam engajamento ou cliques como medida de ROI. Os 31% restantes t\u00eam uma abordagem mais obstinada e usam seu marketing de influenciadores para gerar vendas. O ROI deles diz respeito a convers\u00f5es ou n\u00fameros de vendas.<\/span><\/p>\n

\n

A maioria dos entrevistados considera a earned media como uma boa m\u00e9trica para o ROI<\/b><\/h2>\n

Escrevemos anteriormente sobre o <\/span>Influencer Media Value<\/span><\/a>, que \u00e9 a vers\u00e3o da NeoReach da earned media adaptada ao marketing de influenciadores. A earned media do influenciador fornece um proxy para os retornos dos posts que historicamente um influenciador atribuiu \u00e0s empresas com as quais trabalhou. Ela fornece uma indica\u00e7\u00e3o de quanto uma campanha publicit\u00e1ria equivalente ir\u00e1 custa para que o mesmo efeito seja atingido.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

O valor da earned media diz respeito ao valor que voc\u00ea recebe do conte\u00fado compartilhado por um influenciador. O c\u00e1lculo desse valor pode ser complicado e, assim, \u00e0s vezes pode ser dif\u00edcil para os profissionais de marketing explicarem esses conceitos para seus gerentes. No entanto, \u00e9 claro que os entrevistados de nossa pesquisa, como um todo, acreditam no valor dessa ideia. 78% declarou que considera o valor da earned media como uma boa medida de ROI em campanhas de influenciadores.<\/span><\/p>\n

\n

Uma grande maioria de empresas tira seus gastos com marketing de influenciadores de seu or\u00e7amento de marketing<\/b><\/h2>\n

N\u00e3o \u00e9 surpreendente descobrir que 81% dos entrevistados em nossa pesquisa retira seus gastos com marketing de influenciadores do or\u00e7amento de seu departamento de marketing. Os 19% restantes (presumivelmente organiza\u00e7\u00f5es relativamente grandes) retiram seus gastos com marketing de influenciadores dos fundos do departamento de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas.<\/span><\/p>\n

Presumivelmente, essas empresas do grupo minorit\u00e1rio usam o marketing de influenciadores predominantemente para fins de conscientiza\u00e7\u00e3o e n\u00e3o como um meio direto de vender seus produtos ou servi\u00e7os.<\/span><\/p>\n

\n

Cerca de \u00be das campanhas de marketing de influenciadores s\u00e3o executadas internamente<\/b><\/h2>\n

77% dos participantes da pesquisa afirmou ter realizado suas campanhas de influenciadores internamente, com os 23% restantes optando por utilizar ag\u00eancias para seu marketing de influenciadores.<\/span><\/p>\n

Embora algumas dessas campanhas internas sejam desenvolvidas gradualmente e organicamente, muitas usar\u00e3o as ferramentas dispon\u00edveis, como plataformas de influenciadores, para ajudar a otimizar o processo. Isso ser\u00e1 particularmente verdade para a sele\u00e7\u00e3o de influenciadores.<\/span><\/p>\n

Muitas marcas preferem usar ag\u00eancias ao trabalhar com micro-influenciadores porque as ag\u00eancias t\u00eam mais experi\u00eancia em trabalhar com influenciadores em escala.<\/span><\/p>\n

Como vimos na pesquisa, 320 <\/span>plataformas adicionais de marketing de influenciadores<\/span><\/a> e ag\u00eancias surgiram em 2018. Ser\u00e1 interessante ver se mais empresas optam por trabalhar com ag\u00eancias de influ\u00eancia nos pr\u00f3ximos anos<\/span><\/p>\n

\n

A maioria das empresas utiliza ferramentas internas para executar campanhas de influenciadores<\/b><\/h2>\n

Um n\u00famero surpreendentemente grande de participantes, 58%, admite usar ferramentas desenvolvidas internamente para executar suas campanhas de marketing de influenciadores. Isso sugere que, apesar de um aumento consider\u00e1vel no n\u00famero de plataformas de influenciadores nos \u00faltimos anos, ainda h\u00e1 oportunidades para os empreendedores desenvolverem ferramentas para simplificar ainda mais o processo de marketing de influenciadores.<\/span><\/p>\n

\n

O Instagram \u00e9 o canal mais importante para o marketing de influenciadores at\u00e9 o momento\u00a0<\/b><\/h2>\n

Em outras partes deste relat\u00f3rio, vimos o recente crescimento e popularidade do Instagram como uma rede social. De fato, ele agora \u00e9 a rede de escolha para campanhas de marketing de influenciadores. 79% dos participantes da pesquisa consideram o Instagram importante para suas campanhas de marketing de influenciadores.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

O dom\u00ednio do Instagram \u00e9 ainda mais aparente quando voc\u00ea olha para os n\u00fameros brutos. 653 entrevistados afirmam que utilizam predominantemente o Instagram para o marketing de influenciadores. Compare isso com a pergunta sobre pretender dedicar um or\u00e7amento ao marketing de influenciadores em 2019, o que \u00e9 exatamente o que 708 dos entrevistados pretende fazer.\u00a0 \u00c9 justo dizer que a maioria das pessoas que planeja se envolver no marketing de influenciadores este ano estar\u00e1 usando o Instagram.<\/span><\/p>\n

As outras redes sociais s\u00e3o populares entre alguns entrevistados, provavelmente dependendo do mercado-alvo para as marcas que desejam se envolver no marketing de influenciadores. 46% dos entrevistados acessam o Facebook para suas campanhas, 46% utilizam o YouTube, 24% o Twitter, 12% o LinkedIn (presumivelmente os envolvidos com empresas B2B) e outros 12% se espalham pelas redes sociais menos populares ou mais especializadas. Presumivelmente, a categoria \"outros\" tamb\u00e9m inclui marketing de influenciadores em blogs.<\/span><\/p>\n

\n

O objetivo mais comum em campanhas de influenciadores \u00e9 conscientiza\u00e7\u00e3o<\/b><\/h2>\n

Mencionamos regularmente o fato de que as empresas realizam o marketing de influenciadores por diferentes raz\u00f5es. O primeiro passo em qualquer campanha de influenciador \u00e9 determinar suas metas e objetivos. Portanto, n\u00e3o devemos nos surpreender ao descobrir que os participantes da nossa pesquisa t\u00eam tr\u00eas objetivos principais muito diferentes para suas campanhas de influenciadores.<\/span><\/p>\n

O motivo mais popular \u00e9 criar uma campanha para fins de conscientiza\u00e7\u00e3o. 37% dos nossos entrevistados se envolvem em marketing de influenciadores para esse fim. A segunda categoria, com 32%, tem o objetivo mais claro de aumentar as vendas.<\/span><\/p>\n

Um pouco menos popular, com 31%, \u00e9 o grupo de entrevistados que se envolve no marketing de influenciadores para criar uma biblioteca de conte\u00fado gerado por usu\u00e1rios. O valor de conte\u00fado gerado pelo usu\u00e1rio est\u00e1 crescendo ao longo do tempo e ser\u00e1 interessante ver se mais empresas fazem deste um objetivo primordial em pesquisas futuras.<\/span><\/p>\n

LATEST BENCHMARK REPORT<\/a><\/p>\n

\n

Fraude de influenciadores \u00e9 preocupante para os entrevistados<\/b><\/h2>\n

Um t\u00f3pico importante \u00e9 a preocupa\u00e7\u00e3o com as fraudes de influenciadores e, por isso, at\u00e9 escrevemos um e-book <\/span>\u00a0<\/span>sobre esse t\u00f3pico<\/span><\/a> \u00a0recentemente.<\/span><\/p>\n

Felizmente, agora existem muitas ferramentas para ajudar a detectar fraude e isso deve reduzir os efeitos de fraudes envolvendo influenciadores. Isso em breve ser\u00e1 apenas um cap\u00edtulo da hist\u00f3ria da ind\u00fastria. A fraude no marketing de influenciadores, incluindo os efeitos de influenciadores falsos, \u00e9 uma preocupa\u00e7\u00e3o para 64% dos participantes da pesquisa.<\/span><\/p>\n

\n

Quase 2\/3 dos entrevistados sofreram fraude de influenciador<\/b><\/h2>\n

Uma raz\u00e3o pela qual pouco menos de 2\/3 dos entrevistados admite ter alguma preocupa\u00e7\u00e3o com a fraude de influenciadores \u00e9 que a maioria deles foi prejudicado no passado. 63% dos nossos entrevistados t\u00eam experi\u00eancia pessoal com fraudes no marketing de influenciadores em suas campanhas anteriores.<\/span><\/p>\n

Felizmente, com maior publicidade em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 fraude de influenciadores e ferramentas mais robustas de influenciadores falsos agora dispon\u00edveis, menos marcas ter\u00e3o experi\u00eancia em primeira m\u00e3o envolvendo fraudes de influenciadores no futuro.<\/span><\/p>\n

\n

A maioria acha que a descoberta de influenciadores apropriados \u00e9 algo dif\u00edcil\u00a0<\/b><\/h2>\n

Como declaramos em nosso artigo anterior sobre os <\/span>desafios do marketing de influenciadores<\/span><\/a>, pesquisas anteriores indicaram regularmente que a maioria dos profissionais de marketing acredita que encontrar e selecionar os melhores e mais influentes influenciadores \u00e9 a parte mais desafiadora da \u00e1rea.\u00a0<\/span><\/p>\n

Esta \u00e9 provavelmente a principal raz\u00e3o pela qual surgiram tantas plataformas e ferramentas para auxiliar marcas e profissionais de marketing em sua pesquisa de influenciadores. Conforme relatamos acima, 320 novas plataformas e <\/span>ag\u00eancias de marketing de influenciadores<\/span><\/a> foram abertas nos \u00faltimos 12 meses, com 550 nos \u00faltimos tr\u00eas anos.<\/span><\/p>\n

Como resultado, a sele\u00e7\u00e3o de influenciadores n\u00e3o \u00e9 mais vista como o maior enigma que existia no passado. Apenas 18% dos nossos entrevistados consideram muito dif\u00edcil encontrar influenciadores apropriados para trabalhar em seu setor.<\/span><\/p>\n

No entanto, isso n\u00e3o quer dizer que a maioria considere isso uma tarefa f\u00e1cil. Apenas 20% dos entrevistados consideram f\u00e1cil a sele\u00e7\u00e3o de influenciadores.<\/span><\/p>\n

A maioria dos entrevistados considera que o problema de encontrar influenciadores adequados \u00e9 de dificuldade m\u00e9dia.<\/span><\/p>\n

\n

Vis\u00f5es mistas sobre se a seguran\u00e7a da marca \u00e9 uma preocupa\u00e7\u00e3o nas campanhas de influenciadores<\/b><\/h2>\n

Outra quest\u00e3o de manchete nos \u00faltimos anos t\u00eam sido os influenciadores que agem de uma maneira considerada inadequada pelas marcas que representam. Por exemplo, os v\u00eddeos antissemitas do PewDiePie em 2016-2017, perturbaram algumas das empresas com as quais ele trabalhava e algumas, como a Disney, deliberadamente se distanciaram dele. Mais recentemente, Logan Paul causou <\/span>pol\u00eamica na Internet<\/span><\/a> com um v\u00eddeo de mau gosto e as marcas se perguntaram se queriam alguma conex\u00e3o com ele ou n\u00e3o. O CEO da Delmundo, Nick Cicero, disse: \"H\u00e1 mais pessoas para acompanhar do que nunca antes e assim \u00e9 mais dif\u00edcil fazer controle de qualidade. Voc\u00ea tem que fazer pesquisa para garantir que algum garoto do YouTube n\u00e3o coloque sua marca em uma situa\u00e7\u00e3o ruim.\"<\/span><\/p>\n

A chave para uma campanha de marketing de influenciadores bem-sucedida \u00e9 combinar com os influenciadores, cujos f\u00e3s s\u00e3o semelhantes aos seus clientes preferenciais e cujos valores correspondem aos seus.<\/span><\/p>\n

Quase metade (49%) de nossos entrevistados acredita que a seguran\u00e7a da marca pode ocasionalmente ser uma preocupa\u00e7\u00e3o ao executar uma campanha de marketing de influenciadores. 30% acredita que a seguran\u00e7a da marca \u00e9 sempre uma preocupa\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Os 21% restantes acreditam que isso tudo n\u00e3o \u00e9 realmente uma preocupa\u00e7\u00e3o. Esse grupo dominou a arte de encontrar influenciadores apropriados para suas marcas e eles t\u00eam pouca preocupa\u00e7\u00e3o com uma incompatibilidade de valores.<\/span><\/p>\n

\n

A maioria acredita que o marketing de influenciadores pode ser automatizado, embora n\u00fameros significativos discordem<\/b><\/h2>\n

Uma quest\u00e3o controversa no marketing de influenciadores \u00e9 a quantidade de automa\u00e7\u00e3o que voc\u00ea pode usar com sucesso. Algumas pessoas acreditam que voc\u00ea pode automatizar praticamente todo o processo, da sele\u00e7\u00e3o do influenciador ao pagamento do mesmo.\u00a0 Outros valorizam o toque pessoal e acham que o marketing de influenciadores \u00e9 um processo pr\u00e1tico.<\/span><\/p>\n

At\u00e9 as plataformas e ag\u00eancias especializadas de influenciadores variam em suas abordagens. Algumas funcionam apenas com um grupo seleto de influenciadores verificados e escolhidos a dedo. Outras, por outro lado, juram que podem criar bancos de dados maci\u00e7os de influenciadores em potencial, os quais voc\u00ea pode classificar por v\u00e1rios crit\u00e9rios para encontrar os influenciadores mais adequados para qualquer campanha em particular.<\/span><\/p>\n

Portanto, n\u00e3o deve ser surpresa ver uma varia\u00e7\u00e3o consider\u00e1vel nas vis\u00f5es sobre se o marketing de influenciadores pode ser automatizado. 57% acredita no processo de automa\u00e7\u00e3o. No entanto, uma minoria consider\u00e1vel, 43%, n\u00e3o acredita que a automa\u00e7\u00e3o possa resultar em marketing de influenciadores bem-sucedido.<\/span><\/p>\n

\n

O relacionamento do p\u00fablico \u00e9 considerado o mais valioso ao se associar a influenciadores<\/b><\/h2>\n

48% dos entrevistados acredita que o relacionamento com o p\u00fablico \u00e9 o fator mais valioso ao se considerar colaborar com um influenciador espec\u00edfico. Eles veem pouco valor em trabalhar com algu\u00e9m que n\u00e3o exerce uma influ\u00eancia real sobre seu p\u00fablico ou que talvez tenha um excelente relacionamento com um p\u00fablico que seja a audi\u00eancia errada para aquela marca.\u00a0<\/span><\/p>\n

O segundo fator mais importante \u00e9 a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Isso \u00e9 particularmente verdade para o grupo (31%) que nomeou o conte\u00fado gerado pelo usu\u00e1rio como seu principal objetivo ao executar uma campanha de influenciadores em nossa pergunta anterior sobre os objetivos da campanha de influenciadores.<\/span><\/p>\n

O terceiro motivo popular, preferido por 23%, que nossos entrevistados encontraram para trabalhar com influenciadores \u00e9 a distribui\u00e7\u00e3o. Embora isso pare\u00e7a pouco, isso se conecta claramente ao relacionamento com o p\u00fablico. Os influenciadores usam seu p\u00fablico para distribuir conte\u00fado relacionado a uma marca.<\/span><\/p>\n

\n

2\/3 das campanhas de marketing de influenciadores se baseiam em campanhas<\/b><\/h2>\n

Entre nossas previs\u00f5es recentes a respeito de <\/span>tend\u00eancias de marketing de influenciadores para 2019<\/span><\/a>, vimos uma tend\u00eancia em dire\u00e7\u00e3o a marcas que cultivam relacionamentos mais duradouros com influenciadores.<\/span><\/p>\n

\"\"

Fonte<\/span><\/i>: https:\/\/www.cisco.com\/c\/en\/us\/solutions\/collateral\/service-provider\/visual-networking-index-vni\/white-paper-c11-741490.html<\/p><\/div>\n

Percebemos que as marcas tradicionalmente pensavam em termos de campanhas de marketing de influenciadores. Depois de conclu\u00edrem uma campanha, planejam, organizam e agendam outra campanha. \u201cA marca ou os influenciadores criam a campanha, dependendo da quantidade de controle que a marca exige. A marca ent\u00e3o (espero) analisa os resultados de sua campanha e depois passa para outra coisa. Muitas vezes, a pr\u00f3xima campanha repete todo o processo de identifica\u00e7\u00e3o do influenciador.\u201d<\/span><\/p>\n

\u201c\u00c0 medida que o marketing de influenciadores se torna mais popular, existe o perigo de os influenciadores escolherem as marcas com as quais desejam trabalhar. \u00c9 prov\u00e1vel que os bons influenciadores 'preencham' seu calend\u00e1rio com promo\u00e7\u00f5es pagas. Se uma marca n\u00e3o for cuidadosa, ela poder\u00e1 perder seus melhores influenciadores por causa do pensamento de curto prazo.\u201d<\/span><\/p>\n

No entanto, as marcas agora est\u00e3o descobrindo as vantagens de cultivar relacionamentos a longo prazo. As marcas est\u00e3o descobrindo que os influenciadores que trabalharam em campanhas anteriores parecem ser mais genu\u00ednos. \"Se um influenciador continuar mostrando suporte para um produto por meio de v\u00e1rias campanhas, isso enfatiza a colabora\u00e7\u00e3o entre o influenciador e a marca\".<\/span><\/p>\n

\u00c9 not\u00e1vel que, embora 65% do marketing de influenciadores de nossos entrevistados sejam baseados em campanhas, os 35% restantes est\u00e3o \"sempre ativos\", sugerindo que esses influenciadores est\u00e3o em relacionamentos de longo prazo. Ser\u00e1 mais interessante ver como essa estat\u00edstica muda nos pr\u00f3ximos anos.<\/span><\/p>\n

\n

Grande maioria considera o marketing de influenciadores uma t\u00e1tica escal\u00e1vel em seu ecossistema de marketing<\/b><\/h2>\n

Uma das vantagens mais significativas do marketing de influenciadores sobre a atividade social utilizando contas oficiais da empresa \u00e9 a facilidade com que voc\u00ea pode aperfei\u00e7oar essa atividade. Se voc\u00ea deseja criar uma campanha maior, tudo que voc\u00ea precisa fazer \u00e9 trabalhar com mais influenciadores e com mais seguidores desde que eles permane\u00e7am relevantes para o seu nicho.<\/span><\/p>\n

Embora o marketing de influenciadores possa ser dif\u00edcil de expandir devido ao tempo necess\u00e1rio para identifica\u00e7\u00e3o e corte de influenciadores, agora existem mais de 740 plataformas e ag\u00eancias focadas em influenciadores que as empresas podem usar para ajudar a dimensionar seus esfor\u00e7os.<\/span><\/p>\n

57% dos nossos entrevistados acredita que o marketing de influenciadores \u00e9 definitivamente uma t\u00e1tica escal\u00e1vel em sua \u00e1rea marketing e outros 37% acha que isso \u00e9 parcialmente verdade.\u00a0 Apenas 6% discorda disso.<\/span><\/p>\n

\n

Engajamento ou cliques s\u00e3o os crit\u00e9rios mais importantes na avalia\u00e7\u00e3o de influenciadores<\/b><\/h2>\n

Vimos que as empresas t\u00eam v\u00e1rios objetivos ao criar campanhas de marketing de influenciadores. Embora os crit\u00e9rios pelos quais os participantes da pesquisa avaliam influenciadores n\u00e3o correspondam exatamente com seus diferentes objetivos, existe uma correla\u00e7\u00e3o clara.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

43% dos nossos entrevistados classificaram o engajamento ou cliques como o crit\u00e9rio mais importante em compara\u00e7\u00e3o com 33% que optaram por visualiza\u00e7\u00f5es\/alcance\/impress\u00f5es e 24% que consideram o tipo\/categoria de conte\u00fado o mais importante.<\/span><\/p>\n

O fato de as empresas darem tanta credibilidade ao engajamento \u00e9 provavelmente um reflexo de quest\u00f5es causadas por influenciadores falsos. Muitas empresas passaram a desconfiar de estat\u00edsticas menos concretas, como visualiza\u00e7\u00f5es, alcance e impress\u00e3o, devido aos chamados \"influenciadores\" que aumentaram suas estat\u00edsticas no passado.<\/span><\/p>\n

Embora apenas 25% afirme que o tipo\/categoria de conte\u00fado \u00e9 o crit\u00e9rio mais importante, esse percentual pode ser subestimado. A maioria das marcas inicia sua busca por influenciadores restringindo as possibilidades para apenas influenciadores em um nicho espec\u00edfico. \u00c9 improv\u00e1vel que uma marca de beleza trabalhe com um influenciador envolvido com design de interiores, n\u00e3o importando o quanto ele esteja envolvido com seus seguidores.<\/span><\/p>\n

\n

Frequ\u00eancia mensal \u00e9 a mais comum para a execu\u00e7\u00e3o de campanhas de marketing de influenciadores<\/b><\/h2>\n

Embora n\u00e3o exista uma maneira definida de executar uma campanha de influenciadores, mensalmente \u00e9 a frequ\u00eancia mais comum para nossos entrevistados.<\/span><\/p>\n

Em uma pergunta anterior, descobrimos que 65% dos participantes da pesquisa preferiam executar o marketing de influenciadores com base em campanhas, enquanto os 35% restantes agora executam campanhas \"sempre ativas\".<\/span><\/p>\n

Daqueles que operam campanhas discretas de influenciadores, 39% prefere execut\u00e1-las mensalmente. Outros 28% executam campanhas trimestrais e 14% preferem organizar campanhas anualmente. Os 19% restantes adotam uma abordagem diferente e s\u00f3 veiculam campanhas quando lan\u00e7am um novo produto.<\/span><\/p>\n

\n

A maioria das empresas reserva uma porcentagem maior de seu or\u00e7amento de influenciadores para uma \u00e9poca definida do ano<\/b><\/h2>\n

Com uma mistura de diferentes tempos de campanha, em uma ampla gama de ind\u00fastrias (muitas das quais ser\u00e3o de natureza sazonal), n\u00e3o \u00e9 surpreendente que a maioria das empresas (62%) varie sua aloca\u00e7\u00e3o do or\u00e7amento de marketing de influenciadores ao longo do ano.<\/span><\/p>\n

De uma certa forma, essa porcentagem parece baixa. Embora alguns dos 38% que fa\u00e7am o or\u00e7amento uniformemente ao longo do ano executem campanhas em andamento (e possam pagar seus influenciadores de forma consistente ao longo do ano) e alguns reflitam os contratados para campanhas anuais de influenciadores, alguns desses 38% podem ser empresas com sistemas de contabilidade simples, que n\u00e3o fazem or\u00e7amentos detalhados m\u00eas a m\u00eas.<\/span><\/p>\n

\n

\u00c9poca mais popular do primeiro trimestre para campanhas de influenciadores<\/b><\/h2>\n

Curiosamente, o or\u00e7amento para campanhas de influenciadores cai \u00e0 medida que o ano passa. A marcas m\u00e9dias costumam or\u00e7ar 32% de seus gastos com influenciadores no primeiro trimestre, 28% no segundo trimestre, 21% no terceiro trimestre e 19% no quarto trimestre.<\/span><\/p>\n

De muitas maneiras, isso \u00e9 uma surpresa. Enquanto os custos de marketing naturalmente precedem a receita de vendas, voc\u00ea esperaria mais marketing em muitos setores no final do ano, no per\u00edodo que antecede a Black Friday e o per\u00edodo de compras de Natal.<\/span><\/p>\n

Da mesma forma, como vimos, 19% das empresas restringem o marketing de influenciadores a lan\u00e7amentos de novos produtos. Voc\u00ea talvez pense que haveria mais lan\u00e7amentos de produtos no per\u00edodo que antecede as f\u00e9rias de final de ano do que no in\u00edcio do ano. De acordo com a <\/span>\u00a0<\/span>The $100 MBA<\/span><\/a>, \u201co pr\u00f3prio produto determinar\u00e1 qual \u00e9 a melhor \u00e9poca do ano para ele ser lan\u00e7ado. Janeiro, por exemplo, pode funcionar bem para equipamentos de gin\u00e1stica ou outros produtos de auto-aperfei\u00e7oamento que podem ajudar a cumprir as resolu\u00e7\u00f5es de Ano Novo. A primavera e o ver\u00e3o s\u00e3o melhores para produtos ao ar livre. Estatisticamente, maio e junho s\u00e3o os principais meses em que utens\u00edlios de cozinha e outros utens\u00edlios dom\u00e9sticos s\u00e3o vendidos, uma vez que muitos casamentos ocorrem no ver\u00e3o. Agosto \u00e9 melhor para laptops e outras coisas que estudantes precisam em setembro.<\/span><\/p>\n

Isso poderia ser apenas uma anomalia estat\u00edstica? Ser\u00e1 mais interessante ver se esses resultados s\u00e3o replicados em nossa pr\u00f3xima pesquisa de marketing de influenciadores.<\/span><\/p>\n

\n

A maioria dos entrevistados precisa justificar seus gastos com marketing de influenciadores<\/b><\/h2>\n

Por mais que o marketing de influenciadores tenha aumentado em popularidade nos \u00faltimos anos, muitas pessoas fora do marketing n\u00e3o conhecem o termo. Muitos tradicionalistas nos neg\u00f3cios lutam para entender o conceito de marketing de influenciadores. De fato, ainda existem empresas que n\u00e3o adotaram o marketing on-line de nenhuma forma e continuam confiando apenas nos m\u00e9todos tradicionais de marketing.<\/span><\/p>\n

57% dos nossos entrevistados enfrentaram obst\u00e1culos de seus colegas ou gerentes ao justificar sua velocidade no marketing de influenciadores.<\/span><\/p>\n

\n

O principal motivo para justificar gastos com influenciadores \u00e9 uma falta de entendimento das m\u00e9tricas de marketing de influenciadores<\/b><\/h2>\n

O fato de nunca ter havido um \u00fanico c\u00e1lculo de ROI bem definido do marketing de influenciadores prejudicou a \u00e1rea, com alguns contadores e gerentes seniores exigindo ver n\u00fameros claros de ROI comprovando o valor obtido com a atividade de marketing de influenciadores. 39% dos nossos entrevistados afirmaram que o principal motivo para justificar o uso do marketing de influenciadores foi o fato de a ger\u00eancia s\u00eanior n\u00e3o entender as m\u00e9tricas de marketing de influenciadores.<\/span><\/p>\n

Outros 24% enfrentam a quest\u00e3o de que as pessoas para quem reportam preferem o marketing tradicional. Isso \u00e9 resultado da falta de educa\u00e7\u00e3o sobre novos m\u00e9todos de marketing?<\/span><\/p>\n

Outros 24% dos entrevistados tiveram dificuldade em justificar o marketing de influenciadores devido a campanhas de baixo desempenho que sua organiza\u00e7\u00e3o sofreu no passado.<\/span><\/p>\n

\u00c0 medida que o marketing de influenciadores se torna mais popular e as pessoas come\u00e7am a entender os valores de ROI altamente respeit\u00e1veis gerados por muitas empresas, devemos observar uma redu\u00e7\u00e3o na resist\u00eancia administrativa dos neg\u00f3cios que participam do marketing de influenciadores.<\/span><\/p>\n

\n

O maior desafio para aqueles que gerenciam campanhas internamente \u00e9 encontrar influenciadores<\/b><\/h2>\n

Uma das vantagens mais significativas de trabalhar com uma ag\u00eancia de influ\u00eancia especializada \u00e9 que grande parte do trabalho dif\u00edcil \u00e9 feito para voc\u00ea. Voc\u00ea explica suas necessidades \u00e0 ag\u00eancia e elas recomendam influenciadores comprovados que desejam trabalhar com voc\u00ea. A ag\u00eancia geralmente gerencia suas campanhas, minimizando seu envolvimento di\u00e1rio com as campanhas de influenciadores.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Embora a maioria das empresas gerencie seus influenciadores internamente, de acordo com nossa pesquisa, a maioria encontra desafios. De longe, o desafio mais substancial (36%) \u00e9 encontrar influenciadores adequados dispostos a participar. Isso pode levar muito tempo, embora as plataformas forne\u00e7am uma ferramenta \u00fatil para otimizar a fase de descoberta do influenciador.<\/span><\/p>\n

24% acha que seu maior desafio ocorre mais tarde no processo: o gerenciamento de contratos ou prazos para campanhas. Estreitamente ligado a isso, 15% v\u00ea o desafio mais significativo como sendo o processamento de pagamentos aos influenciadores assim que o trabalho \u00e9 conclu\u00eddo.<\/span><\/p>\n

Outros 15% enfrentam restri\u00e7\u00f5es log\u00edsticas de largura de banda ou restri\u00e7\u00f5es de tempo.<\/span><\/p>\n

\n

Atualmente, apenas 11% dos influenciadores est\u00e3o em total conformidade com as diretrizes da FTC e da CMA<\/b><\/h2>\n

Tanto a ag\u00eancia do governo dos EUA, a Comiss\u00e3o Federal de Com\u00e9rcio (FTC, na sigla em ingl\u00eas), quanto sua equivalente brit\u00e2nica, a Autoridade de Competi\u00e7\u00e3o e Mercados (CMA, na sigla em ingl\u00eas), analisaram de perto a divulga\u00e7\u00e3o de influenciadores nos \u00faltimos dois anos. Elas fizeram diretrizes e expectativas claras.<\/span><\/p>\n

As redes sociais, em particular o Instagram, tornaram mais f\u00e1cil para as marcas e influenciadores cumprirem os requisitos. No entanto, os influenciadores ainda t\u00eam um longo caminho a percorrer para atender aos requisitos. Realizamos pesquisas com uma amostra de 100 publica\u00e7\u00f5es de micro-influenciadores da moda por um m\u00eas durante o quarto trimestre de 2018 (*mais de 2200 publica\u00e7\u00f5es analisadas) e constatamos que apenas 11% das publica\u00e7\u00f5es s\u00e3o totalmente compat\u00edveis e atendem a todas as diretrizes regulat\u00f3rias estabelecidas pela FTC e <\/span>\u00a0<\/span>pela CMA aqui<\/span><\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Se os influenciadores n\u00e3o melhorarem seu desempenho em breve, h\u00e1 um risco real de que a FTC e a CMA comecem a processar ao inv\u00e9s de apenas alertar e educar.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\n

M\u00e9tricas adicionais fornecidas pela NeoReach<\/b><\/h2>\n

M\u00e9dia de valor da earned media \u00e9 de 5,2x por 1 d\u00f3lar gasto<\/b><\/h3>\n

A NeoReach analisou mais de 2.000 campanhas de influenciadores. Ela calculou que o valor da earned media possui uma m\u00e9dia de 5,2x por 1 d\u00f3lar gasto. Isso significa que os d\u00f3lares alocados para o marketing de influenciadores resultam em mais de cinco vezes mais impress\u00f5es e compromissos em compara\u00e7\u00e3o aos d\u00f3lares equivalentes alocados \u00e0 publicidade paga.<\/span><\/p>\n

\n

Campanhas focadas em branding ou engajamentos geram um ROI de 8x<\/b><\/h3>\n

As campanhas de branding tiveram um ROI consideravelmente maior em compara\u00e7\u00e3o com a publicidade paga. Em m\u00e9dia, as campanhas focadas em branding ou engajamentos tiveram um ROI de 8x. Isso significa que o conte\u00fado do influenciador \u00e9 oito vezes mais eficaz em compara\u00e7\u00e3o com m\u00e9todos alternativos de cria\u00e7\u00e3o de marca, como an\u00fancios sociais pagos ou televis\u00e3o.<\/span><\/p>\n

\n

O ROI de resposta direta \u00e9 de 1,8x por 1 d\u00f3lar gasto<\/b><\/h3>\n

O ROI diretamente rastre\u00e1vel fornece resultados mais equilibrados. Ele \u00e9 altamente dependente da vertical, Call to Action e tamanho da campanha. Em m\u00e9dia, o ROI de resposta direta (instala\u00e7\u00f5es de aplicativos, inscri\u00e7\u00f5es) foi de 1,8x por cada 1 d\u00f3lar. Embora ainda seja muito rent\u00e1vel, \u00e9 mais dif\u00edcil ver um retorno sobre o investimento diretamente rastre\u00e1vel quando o objetivo \u00e9 obter inscri\u00e7\u00e3o ou a\u00e7\u00e3o imediata.<\/span><\/p>\n

\n

Campanhas de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico retornaram aproximadamente 80 centavos por 1 d\u00f3lar gasto<\/b><\/h3>\n

A NeoReach descobriu que o ROI do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico ficou aqu\u00e9m de uma base diretamente rastre\u00e1vel, retornando aproximadamente 80 centavos de d\u00f3lar por d\u00f3lar gasto. No entanto, isso n\u00e3o considera o valor adicional da marca, as vendas que aparecem mais tarde no funil ou as vendas que acontecem sem clicar diretamente no link patrocinado.<\/span><\/p>\n

\n

Quanto maior o influenciador, menor o ROI<\/b><\/h3>\n

Os influenciadores com 50.000 a 250.000 seguidores oferecem um ROI 30% melhor por d\u00f3lar gasto em compara\u00e7\u00e3o com aqueles com 250 mil a 1 milh\u00e3o de seguidores e um ROI 20% melhor do que os influenciadores com mais de 1 milh\u00e3o de seguidores. Simplificando, quanto maior o influenciador, menor o ROI.<\/span><\/p>\n

\u00c9 importante observar que, embora o ROI seja mais alto ao usar influenciadores menores, esse ROI n\u00e3o leva em considera\u00e7\u00e3o tempo adicional, trabalho de gerenciamento ou recursos necess\u00e1rios para gerenciar um n\u00famero maior de influenciadores menores.<\/span><\/p>\n

\n

As postagens do Instagram que usam hashtags populares para denotar promo\u00e7\u00e3o aumentaram muito nos \u00faltimos 2 anos<\/b><\/h3>\n

Embora tenhamos descoberto que apenas 11% dos influenciadores est\u00e3o atualmente em conformidade com as diretrizes da FTC e CMA, a NeoReach descobriu que houve um grande aumento no n\u00famero de postagens do Instagram usando hashtags populares para denotar publicidade ou promo\u00e7\u00e3o. Em 2016, havia 1,1 milh\u00e3o de postagens usando frases como #spon, #ad ou #brandname. Isso quase triplicou para 3,1 milh\u00f5es em 2018 e deve subir para 4,4 milh\u00f5es em 2019.<\/span><\/p>\n

\n

Conclus\u00e3o<\/b><\/h2>\n

O Influencer Marketing Hub viu o valor em descobrir o estado do setor de marketing de influenciadores em 2019. Faz dois anos desde a \u00faltima vez que realizamos uma pesquisa (menor) e sentimos que havia uma necessidade real de descobrir como o setor est\u00e1 progredindo.\u00a0<\/span><\/p>\n

Estabelecemos uma parceria com a NeoReach e a Viral Nation para pesquisar 800 profissionais do setor, como ag\u00eancias de marketing, marcas, ag\u00eancias de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas e outros em \u00e1reas relacionadas a fim de descobrir suas vis\u00f5es sobre o setor.<\/span><\/p>\n

No geral, podemos ver que o marketing de influenciadores est\u00e1 excepcionalmente saud\u00e1vel para este ano de 2019. Quaisquer previs\u00f5es de seu fim s\u00e3o decididamente prematuras. A grande maioria de nossos entrevistados realiza campanhas com sucesso e tem planos de aumentar seus gastos e atividades de marketing de influenciadores nos pr\u00f3ximos 12 meses.<\/span><\/p>\n

LATEST BENCHMARK REPORT<\/a><\/p>\n

\n

Infogr\u00e1fico: o estado do marketing de influenciadores em 2019<\/b><\/h2>\n

\"\"<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

H\u00e1 dois anos, n\u00f3s realizamos nossa primeira pesquisa de marketing de influenciadores. Achamos que era hora de atualizar\u2026<\/p>\n","protected":false},"author":51,"featured_media":84555,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"limit_modified_date":"","last_modified_date":"","footnotes":""},"categories":[172],"tags":[],"category":[7317],"target_audience":[7319,7318,7382,7536,7320],"language":[7802],"listicle_type":[],"industry":[7554,7621],"features":[],"services":[7328,7366,7353],"class_list":["post-20485","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-influencermarketing-pt","ai_category-influencer-marketing","ai_target_audience-agencies","ai_target_audience-brands","ai_target_audience-ceos-founders","ai_target_audience-journalists","ai_target_audience-small-businesses","ai_language-portuguese","ai_industry-digital-marketing","ai_industry-influencer-marketing","ai_services-analytics","ai_services-data","ai_services-influencer-marketing","ai_networks-facebook","ai_networks-instagram","ai_networks-linkedin","ai_networks-x-twitter","ai_networks-youtube"],"yoast_head":"\nO marketing de influenciadores: relat\u00f3rio de refer\u00eancia [+ infogr\u00e1fico]<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"H\u00e1 dois anos, n\u00f3s realizamos nossa primeira pesquisa de marketing de influenciadores. Achamos que era hora de atualizar nossas estat\u00edsticas e descobrir como as percep\u00e7\u00f5es sobre o setor mudaram entre 2017 e 2019.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/br\/o-marketing-de-influenciadores-em-2019-relatorio-de-referencia-infografico\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"O Marketing de Influenciadores: Relat\u00f3rio de Refer\u00eancia [+ infogr\u00e1fico]\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"H\u00e1 dois anos, n\u00f3s realizamos nossa primeira pesquisa de marketing de influenciadores. Achamos que era hora de atualizar nossas estat\u00edsticas e descobrir como as percep\u00e7\u00f5es sobre o setor mudaram entre 2017 e 2019.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/br\/o-marketing-de-influenciadores-em-2019-relatorio-de-referencia-infografico\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Influencer Marketing Hub\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/Influencer-Marketing-Hub-201973210232423\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2019-10-16T14:35:49+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2024-06-24T12:09:45+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Relatorio-de-Referencia-do-marketing-de-influenciadores.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1140\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"597\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Influencer Marketing Hub\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@influencerMH\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@influencerMH\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Influencer Marketing Hub\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"33 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/br\/o-marketing-de-influenciadores-em-2019-relatorio-de-referencia-infografico\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/br\/o-marketing-de-influenciadores-em-2019-relatorio-de-referencia-infografico\/\"},\"author\":{\"name\":\"Influencer Marketing Hub\",\"@id\":\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/#\/schema\/person\/49d5aeae58c27ce55c02736815dd582e\"},\"headline\":\"O Marketing de Influenciadores: Relat\u00f3rio de Refer\u00eancia [+ infogr\u00e1fico]\",\"datePublished\":\"2019-10-16T14:35:49+00:00\",\"dateModified\":\"2024-06-24T12:09:45+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/br\/o-marketing-de-influenciadores-em-2019-relatorio-de-referencia-infografico\/\"},\"wordCount\":6586,\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/br\/o-marketing-de-influenciadores-em-2019-relatorio-de-referencia-infografico\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Relatorio-de-Referencia-do-marketing-de-influenciadores.png\",\"articleSection\":[\"Influencer Marketing\"],\"inLanguage\":\"en-US\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/br\/o-marketing-de-influenciadores-em-2019-relatorio-de-referencia-infografico\/\",\"url\":\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/br\/o-marketing-de-influenciadores-em-2019-relatorio-de-referencia-infografico\/\",\"name\":\"O marketing de influenciadores: relat\u00f3rio de refer\u00eancia [+ infogr\u00e1fico]\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/br\/o-marketing-de-influenciadores-em-2019-relatorio-de-referencia-infografico\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/br\/o-marketing-de-influenciadores-em-2019-relatorio-de-referencia-infografico\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Relatorio-de-Referencia-do-marketing-de-influenciadores.png\",\"datePublished\":\"2019-10-16T14:35:49+00:00\",\"dateModified\":\"2024-06-24T12:09:45+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/#\/schema\/person\/49d5aeae58c27ce55c02736815dd582e\"},\"description\":\"H\u00e1 dois anos, n\u00f3s realizamos nossa primeira pesquisa de marketing de influenciadores. Achamos que era hora de atualizar nossas estat\u00edsticas e descobrir como as percep\u00e7\u00f5es sobre o setor mudaram entre 2017 e 2019.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/br\/o-marketing-de-influenciadores-em-2019-relatorio-de-referencia-infografico\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"en-US\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/br\/o-marketing-de-influenciadores-em-2019-relatorio-de-referencia-infografico\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"@id\":\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/br\/o-marketing-de-influenciadores-em-2019-relatorio-de-referencia-infografico\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Relatorio-de-Referencia-do-marketing-de-influenciadores.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Relatorio-de-Referencia-do-marketing-de-influenciadores.png\",\"width\":1140,\"height\":597},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/br\/o-marketing-de-influenciadores-em-2019-relatorio-de-referencia-infografico\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Influencer Marketing Hub\",\"item\":\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Influencer Marketing\",\"item\":\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/br\/influencermarketing-pt\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":3,\"name\":\"O Marketing de Influenciadores: Relat\u00f3rio de Refer\u00eancia [+ infogr\u00e1fico]\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/#website\",\"url\":\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/\",\"name\":\"Influencer Marketing Hub\",\"description\":\"The leading resource for Social Media Influencers, Influencer Marketing Platforms and Influencer Marketing Agency Case Studies\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"en-US\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/#\/schema\/person\/49d5aeae58c27ce55c02736815dd582e\",\"name\":\"Influencer Marketing Hub\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"en-US\",\"@id\":\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/cropped-imh_filled_pink-1-96x96.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/cropped-imh_filled_pink-1-96x96.png\",\"caption\":\"Influencer Marketing Hub\"},\"description\":\"The Influencer Marketing Hub Team brings together a diverse group of experts with a passion for influencer marketing, digital trends, and social media strategies. Each piece of content crafted by this team is researched and written to provide valuable insights, tips, and updates for our readers. Our authors are dedicated to delivering high-quality, informative, and engaging articles that help businesses and influencers thrive in this rapidly changing digital world.\",\"url\":\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/author\/influencer-marketing-hub\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO Premium plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"O marketing de influenciadores: relat\u00f3rio de refer\u00eancia [+ infogr\u00e1fico]","description":"H\u00e1 dois anos, n\u00f3s realizamos nossa primeira pesquisa de marketing de influenciadores. Achamos que era hora de atualizar nossas estat\u00edsticas e descobrir como as percep\u00e7\u00f5es sobre o setor mudaram entre 2017 e 2019.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/br\/o-marketing-de-influenciadores-em-2019-relatorio-de-referencia-infografico\/","og_locale":"en_US","og_type":"article","og_title":"O Marketing de Influenciadores: Relat\u00f3rio de Refer\u00eancia [+ infogr\u00e1fico]","og_description":"H\u00e1 dois anos, n\u00f3s realizamos nossa primeira pesquisa de marketing de influenciadores. Achamos que era hora de atualizar nossas estat\u00edsticas e descobrir como as percep\u00e7\u00f5es sobre o setor mudaram entre 2017 e 2019.","og_url":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/br\/o-marketing-de-influenciadores-em-2019-relatorio-de-referencia-infografico\/","og_site_name":"Influencer Marketing Hub","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/Influencer-Marketing-Hub-201973210232423\/","article_published_time":"2019-10-16T14:35:49+00:00","article_modified_time":"2024-06-24T12:09:45+00:00","og_image":[{"width":1140,"height":597,"url":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Relatorio-de-Referencia-do-marketing-de-influenciadores.png","type":"image\/png"}],"author":"Influencer Marketing Hub","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@influencerMH","twitter_site":"@influencerMH","twitter_misc":{"Written by":"Influencer Marketing Hub","Est. reading time":"33 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/br\/o-marketing-de-influenciadores-em-2019-relatorio-de-referencia-infografico\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/br\/o-marketing-de-influenciadores-em-2019-relatorio-de-referencia-infografico\/"},"author":{"name":"Influencer Marketing Hub","@id":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/#\/schema\/person\/49d5aeae58c27ce55c02736815dd582e"},"headline":"O Marketing de Influenciadores: Relat\u00f3rio de Refer\u00eancia [+ infogr\u00e1fico]","datePublished":"2019-10-16T14:35:49+00:00","dateModified":"2024-06-24T12:09:45+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/br\/o-marketing-de-influenciadores-em-2019-relatorio-de-referencia-infografico\/"},"wordCount":6586,"image":{"@id":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/br\/o-marketing-de-influenciadores-em-2019-relatorio-de-referencia-infografico\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Relatorio-de-Referencia-do-marketing-de-influenciadores.png","articleSection":["Influencer Marketing"],"inLanguage":"en-US"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/br\/o-marketing-de-influenciadores-em-2019-relatorio-de-referencia-infografico\/","url":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/br\/o-marketing-de-influenciadores-em-2019-relatorio-de-referencia-infografico\/","name":"O marketing de influenciadores: relat\u00f3rio de refer\u00eancia [+ infogr\u00e1fico]","isPartOf":{"@id":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/br\/o-marketing-de-influenciadores-em-2019-relatorio-de-referencia-infografico\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/br\/o-marketing-de-influenciadores-em-2019-relatorio-de-referencia-infografico\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Relatorio-de-Referencia-do-marketing-de-influenciadores.png","datePublished":"2019-10-16T14:35:49+00:00","dateModified":"2024-06-24T12:09:45+00:00","author":{"@id":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/#\/schema\/person\/49d5aeae58c27ce55c02736815dd582e"},"description":"H\u00e1 dois anos, n\u00f3s realizamos nossa primeira pesquisa de marketing de influenciadores. Achamos que era hora de atualizar nossas estat\u00edsticas e descobrir como as percep\u00e7\u00f5es sobre o setor mudaram entre 2017 e 2019.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/br\/o-marketing-de-influenciadores-em-2019-relatorio-de-referencia-infografico\/#breadcrumb"},"inLanguage":"en-US","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/influencermarketinghub.com\/br\/o-marketing-de-influenciadores-em-2019-relatorio-de-referencia-infografico\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-US","@id":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/br\/o-marketing-de-influenciadores-em-2019-relatorio-de-referencia-infografico\/#primaryimage","url":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Relatorio-de-Referencia-do-marketing-de-influenciadores.png","contentUrl":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Relatorio-de-Referencia-do-marketing-de-influenciadores.png","width":1140,"height":597},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/br\/o-marketing-de-influenciadores-em-2019-relatorio-de-referencia-infografico\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Influencer Marketing Hub","item":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Influencer Marketing","item":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/br\/influencermarketing-pt\/"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"O Marketing de Influenciadores: Relat\u00f3rio de Refer\u00eancia [+ infogr\u00e1fico]"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/#website","url":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/","name":"Influencer Marketing Hub","description":"The leading resource for Social Media Influencers, Influencer Marketing Platforms and Influencer Marketing Agency Case Studies","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"en-US"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/#\/schema\/person\/49d5aeae58c27ce55c02736815dd582e","name":"Influencer Marketing Hub","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"en-US","@id":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/cropped-imh_filled_pink-1-96x96.png","contentUrl":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/cropped-imh_filled_pink-1-96x96.png","caption":"Influencer Marketing Hub"},"description":"The Influencer Marketing Hub Team brings together a diverse group of experts with a passion for influencer marketing, digital trends, and social media strategies. Each piece of content crafted by this team is researched and written to provide valuable insights, tips, and updates for our readers. Our authors are dedicated to delivering high-quality, informative, and engaging articles that help businesses and influencers thrive in this rapidly changing digital world.","url":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/author\/influencer-marketing-hub\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20485","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/51"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20485"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20485\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":102803,"href":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20485\/revisions\/102803"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/84555"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20485"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20485"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20485"},{"taxonomy":"ai_category","embeddable":true,"href":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-json\/wp\/v2\/category?post=20485"},{"taxonomy":"ai_target_audience","embeddable":true,"href":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-json\/wp\/v2\/target_audience?post=20485"},{"taxonomy":"ai_language","embeddable":true,"href":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-json\/wp\/v2\/language?post=20485"},{"taxonomy":"ai_listicle_type","embeddable":true,"href":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-json\/wp\/v2\/listicle_type?post=20485"},{"taxonomy":"ai_industry","embeddable":true,"href":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-json\/wp\/v2\/industry?post=20485"},{"taxonomy":"features","embeddable":true,"href":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-json\/wp\/v2\/features?post=20485"},{"taxonomy":"ai_services","embeddable":true,"href":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-json\/wp\/v2\/services?post=20485"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}