{"id":47193,"date":"2020-07-29T14:17:00","date_gmt":"2020-07-29T14:17:00","guid":{"rendered":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/?p=47193"},"modified":"2024-06-24T10:56:57","modified_gmt":"2024-06-24T10:56:57","slug":"wie-viel-kosten-facebook-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/de\/wie-viel-kosten-facebook-ads\/","title":{"rendered":"Wie viel kosten Facebook-Ads? [Die wahren Kosten f\u00fcr das Ausf\u00fchren von Facebook-Werbung]"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Facebook verfolgt einen \u00e4hnlichen Ansatz wie die meisten anderen Online-Werbenetzwerke. Sie geben Ihnen kein festes Angebot f\u00fcr einen Preis, wenn Sie auf ihrer Plattform werben m\u00f6chten. Stattdessen werden Sie feststellen, dass die Kosten f\u00fcr Ihre Facebook-Werbung abh\u00e4ngig von einer Reihe von Faktoren variieren.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Moz liefert einige aufschlussreiche Statistiken \u00fcber die <\/span><a href=\"https:\/\/moz.com\/blog\/1-dollar-per-day-on-facebook-ads\"><span style=\"font-weight: 400;\">vergleichenden Kosten, die entstehen, wenn Menschen \u00fcber verschiedene Arten von Medien erreicht werden<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Obwohl die Zahlen f\u00fcr 2014 inzwischen etwas veraltet sind, geben sie dennoch ein genaues Bild davon, wo die Facebook-Werbekosten im Vergleich zur Konkurrenz liegen.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-4154 size-full\" src=\"https:\/\/s.influencermarketinghub.com\/imaginary\/resize?width=916&height=669&type=webp&url=https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/52fab534c3fe85.40066317.png\" alt=\"cost to reach 1000 people\" width=\"916\" height=\"669\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Moz fand die Kosten, um 1000 Menschen zu erreichen pro Medientyp heraus:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">- Zeitung - $32,00<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">- Zeitschrift - $20,00<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">- Radio - $8,00<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">- Kabelfernsehen - $7,00<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">- Google AdWords - $2,75\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">- LinkedIn-Anzeigen - $0,75<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">- Facebook-Anzeigen - $0,25\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wir haben k\u00fcrzlich eine \u00dcbersicht <\/span><a href=\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/how-much-do-youtube-ads-cost\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00fcber die Kosten von YouTube-Anzeigen<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> vorgestellt. Wenn Sie auf YouTube werben m\u00f6chten, m\u00fcssen Sie ein Budget festlegen und dann ein Gebot f\u00fcr Werbespots abgeben. In vielerlei Hinsicht funktioniert Werbung auf Facebook \u00e4hnlich.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Technisch gesehen entsprechen die Kosten f\u00fcr Ihre Facebook-Werbung also dem Betrag, den Sie bereit sind auszugeben. Es geht nicht so sehr darum, wie viel es Sie kosten wird, Werbung zu schalten, sondern vielmehr darum, wie viele Anzeigen Sie f\u00fcr Ihr Geld bekommen. Wenn Sie zu niedrig bieten, k\u00f6nnen Sie nat\u00fcrlich nicht Ihr gesamtes Budget ausgeben, denn es wird immer jemanden geben, der bereit ist, mehr zu zahlen als Sie.<\/span><\/p>\n<p><b>TLDR;<\/b><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> In den USA lagen die durchschnittlichen Kosten pro Klick (Cost per Click, CPC) f\u00fcr Facebook-Werbung im 3. Quartal 2016 bei 27,29 Cent - im Vergleich dazu lag der CPM bei 7,19 US-Dollar.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Die durchschnittlichen Kosten pro Klick liegen weltweit bei etwa 28 Cent.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Am Sonntag und Montag waren die CPC\u2019s billiger als an anderen Tagen der Woche<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Je nach Kampagnenziel gab es sehr unterschiedliche KPCs (dies sind Daten f\u00fcr Q4 2016):<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Reichweite - $1,01<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Lead Generation - 79 Cent<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Video-Ansichten - 61 Cent<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Offsite-Konvertierung - 37 Cent<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Impressions - 25 Cents<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Link-Klicks - 12 Cent<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Post-Engagement - 4 Cent<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Page-Engagement - 3 Cent<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Die durchschnittlichen Kosten pro Like (CPL) in den USA betrugen 20 Cent - die H\u00e4lfte der Rate in Deutschland<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Die durchschnittlichen Kosten pro App-Installation waren je nach Land sehr unterschiedlich und reichten von 5,40 Dollar in Gro\u00dfbritannien bis 44 Cent in Brasilien. In den USA lagen sie bei 2,28 $.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<hr class=\"stag-divider stag-divider--dashed\" \/>\n<h3><b>Nachstehend finden Sie eine Kurzanleitung zur Berechnung der Kosten f\u00fcr Facebook-Werbung:<\/b><\/h3>\n[---ATOC---]\n[---TAG:h2---]\n<hr class=\"stag-divider stag-divider--dashed\" \/>\n<h2><b>Facebook Bidding<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In den Facebook-Feeds der Menschen ist nur so viel Platz f\u00fcr Anzeigen und gesponserte Beitr\u00e4ge. Dies gilt insbesondere f\u00fcr wettbewerbsf\u00e4hige Keywords.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aus diesem Grund betreibt Facebook ein Auktionssystem, bei dem potenzielle Werbetreibende Gebote abgeben, um das Recht zur Durchf\u00fchrung ihrer Werbekampagnen zu erhalten. Daher gibt es keine festgelegten Kosten f\u00fcr die Schaltung von Facebook-Werbung. Es h\u00e4ngt alles davon ab, wer sonst noch werben m\u00f6chte.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sie beginnen den Prozess mit der Festlegung eines Tagesbudgets. Dies ist wichtig. Ohne dieses Budget w\u00fcrden Sie Gefahr laufen, eine erfolgreiche Kampagne zu finden, die Sie weit mehr kosten k\u00f6nnte, als Sie sich leisten k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sie k\u00f6nnen auch w\u00e4hlen, ob Sie Ihre Kampagne heute starten und kontinuierlich durchf\u00fchren m\u00f6chten oder ob Sie eine Kampagne zwischen festgelegten Start- und Enddaten durchf\u00fchren m\u00f6chten.<\/span><\/p>\n<hr class=\"stag-divider stag-divider--dashed\" \/>\n<h2><b>Wie die Facebook-Anzeigen-Auktion funktioniert<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Facebook gibt nicht nur dem H\u00f6chstbietenden Werbeplatz. Es will sicherstellen, dass seine Nutzer immer noch die beste Erfahrung machen. Daher w\u00e4hlt Facebook die erfolgreichen Gebote auf der Grundlage der Anzeigen aus, die ihrer Meinung nach den gr\u00f6\u00dften Gesamtwert bieten. Es schafft ein Gleichgewicht zwischen Werbetreibenden, die Menschen erreichen, die f\u00fcr ihre Botschaft empf\u00e4nglich sind, und Nutzern, die daran interessiert w\u00e4ren, diese Botschaft zu sehen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Jeden Tag finden hinter den Kulissen von Facebook Milliarden von Werbeanzeigen-Auktionen statt. Tats\u00e4chlich findet jedes Mal eine Auktion statt, wenn jemand seinen Feed \u00f6ffnet. Facebook w\u00e4gt alle konkurrierenden Gebote f\u00fcr einen Slot ab und w\u00e4hlt die Anzeige aus, von der es glaubt, dass sie f\u00fcr den Zielnutzer den besten Wert bietet.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Als Beispiel ist Facebook auf meine Recherchen f\u00fcr diesen Artikel aufmerksam geworden. Daher lautet die oberste Anzeige auf meiner Facebook-Seite derzeit \"Learn How You Can Capitalize on Facebook's New Chat Bot Opportunities\".<\/span><\/p>\n<p><b>Facebook analysiert drei Faktoren:<\/b><\/p>\n<ol>\n<li><b> <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Das Stufengebot eines Inserenten<\/span><\/li>\n<li><b> <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Wie relevant eine Anzeige f\u00fcr eine Person ist<\/span><\/li>\n<li><b> <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Die Wahrscheinlichkeit, dass die Person die durch die Anzeige optimierte Konversionsaktion durchf\u00fchren w\u00fcrde<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Facebook bewertet jede Anzeige auf der Grundlage dieser Faktoren. Sie geben die Werbepl\u00e4tze auf jedem Feed an die Anzeigen mit den h\u00f6chsten Bewertungen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Das bedeutet, dass Sie nicht das h\u00f6chste Gebot haben m\u00fcssen, um einen Slot f\u00fcr Ihre Anzeigen zu gewinnen. Sie m\u00fcssen nur f\u00fcr das Publikum richtig sein.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wenn Ihre Anzeige am Ende die h\u00f6chste Punktzahl f\u00fcr einen Slot erh\u00e4lt, berechnet Facebook die Geb\u00fchren auf der Grundlage der Gebote, die alle abgegeben haben. Das bedeutet, dass Sie nicht unbedingt Ihren maximalen Gebotsbetrag bezahlen m\u00fcssen<\/span><span style=\"font-weight: 400; font-size: 16px;\">.<\/span><\/p>\n<hr class=\"stag-divider stag-divider--dashed\" \/>\n<h2><b>Wichtige Faktoren, die die Kosten f\u00fcr Ihre Facebook-Werbung beeinflussen<\/b><\/h2>\n<h3><b>Dein Gebot<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wenn Sie Ihren Gebotsbetrag festlegen, k\u00f6nnen Sie w\u00e4hlen, ob der Vorgang automatisch oder manuell erfolgen soll. Wenn Sie sich f\u00fcr Automatisch entscheiden, w\u00e4hlt Facebook das Gebot aus, das Ihnen hilft, die meisten Anzeigenpl\u00e4tze zum besten Preis zu erhalten. Das bedeutet, dass Facebook versucht, Ihren gesamten Budgetbetrag auszugeben, mit dem Ziel, Ihre Ergebnisse zu maximieren.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sie k\u00f6nnen sich f\u00fcr manuell entscheiden, wenn Sie es vorziehen, ein Limit festzulegen, wie viel Sie bereit sind, f\u00fcr einzelne Ergebnisse zu zahlen. Beispielsweise k\u00f6nnten Sie Ihr Gebot auf 4 Dollar pro Klick begrenzen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Denken Sie daran, wenn Sie ein sehr hohes manuelles Limit festlegen, ist es unwahrscheinlich, dass Sie am Ende diesen Betrag bezahlen werden. Facebook passt die Auktion so an, dass der erfolgreiche Bieter nicht mehr bezahlt, als er muss.<\/span><\/p>\n<hr class=\"stag-divider stag-divider--dashed\" \/>\n<h3><b>Ihr Zielpublikum<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es hat keinen Sinn zu versuchen, Ihre Anzeigen an alle weiterzugeben. Ganz gleich, was Ihr Produkt ist, es wird immer einige Leute geben, die f\u00fcr Ihre Kampagne relevanter sind als andere. Sogar gro\u00dfe Unternehmen wie MacDonald's beschr\u00e4nken ihre Anzeigenwerbung auf die Typen von Menschen, die ihren typischen Kunden am \u00e4hnlichsten sind.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Au\u00dferdem m\u00fcssen Sie sich dar\u00fcber im Klaren sein, dass Sie in einigen Nischen erhebliche Konkurrenz haben werden. Je st\u00e4rker die Konkurrenz, der Sie sich stellen m\u00fcssen, desto h\u00f6her werden die Kosten f\u00fcr die Anzeigen sein. Sie k\u00f6nnen Preise wie z.B. $50 f\u00fcr bestimmte rechtliche Bedingungen zahlen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Je breiter Ihr Kundennetz ist, desto mehr Firmen unterschiedlicher Art konkurrieren mit Ihnen um Werbezeiten.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-4157 aligncenter\" src=\"https:\/\/s.influencermarketinghub.com\/imaginary\/resize?width=846&height=581&type=webp&url=https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Example_Facebook_Ads_Manager_Audience_Definition_for_Targeting.png\" alt=\"custom audience on facebook\" width=\"846\" height=\"581\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nat\u00fcrlich ist das Zielpublikum ein kritischer Faktor, wenn es um Ihre Werbung geht. Es macht wenig Sinn, bei einem billigeren, aber irrelevanten Publikum zu werben, wenn Sie glauben, dass Ihr bester Markt zu teuer ist, um ihn anzusprechen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Zu den relevanten Publikumsfaktoren, die sich auf Ihre Werbekosten auswirken k\u00f6nnen, geh\u00f6ren:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Standort<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Alter<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Geschlecht<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Ihre Interessen<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Verbindungen (z.B. hat ihnen Ihre Facebook-Seite bereits gefallen)<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Sprachen<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<hr class=\"stag-divider stag-divider--dashed\" \/>\n<h3><b>Das Qualit\u00e4tsniveau und die Relevanz Ihrer Anzeige<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Denken Sie an die \"ins Gesicht\" geschrieenen, nervt\u00f6tenden Werbespots, die Sie im Fernsehen oft ertragen m\u00fcssen. Sie \u00e4rgern Sie dort, aber Sie k\u00f6nnen nur wenig dagegen tun, au\u00dfer den Sender von dem Programm zu wechseln, das Sie sehen wollen. Online sind die Dinge anders. Wenn Sie von Facebook mit l\u00e4stigen, qualitativ minderwertigen Anzeigen bombardiert werden, k\u00f6nnen Sie Facebook schlie\u00dfen und ohne viel Nachdenken oder Bedenken auf eine andere Webseite wechseln.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Facebook will das nicht. Deshalb raten sie von Anzeigen ab, die sie f\u00fcr qualitativ minderwertig halten.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Facebook verbietet schlechte Anzeigen nicht von vornherein, aber es f\u00fcgt einen Kostenaufschlag hinzu, wodurch ihr Gewicht im Facebook-Werbebieterprozess verringert wird.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Facebook gibt Ihnen f\u00fcr jede von Ihnen <\/span><b>geschaltete Anzeige<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> einen Relevanz-Score zwischen 1 und 10. Dies ist ein Anhaltspunkt daf\u00fcr, wie relevant Ihre Anzeige seiner Meinung nach f\u00fcr das Zielpublikum ist (10 ist hoch relevant). Je h\u00f6her Ihr Relevanz-Score, desto niedriger sind die Kosten, die Ihnen f\u00fcr die Schaltung Ihrer Anzeige entstehen. Sie k\u00f6nnen Ihren Relevanz-Score in Ihrem Facebook-Anzeigen-Manager sehen. Es lohnt sich, dies zur Kenntnis zu nehmen, um Ihnen einen Leitfaden an die Hand zu geben, der Ihnen hilft, Ihre Anzeigen in Zukunft zu verbessern.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ihre Relevanzbewertung ist flie\u00dfend. Er \u00e4ndert sich immer dann, wenn Menschen entweder auf positive oder negative Weise mit Ihrer Anzeige interagieren.<\/span><\/p>\n<p><b>Die Click-Through-Rate<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> beeinflusst auch Ihre Relevanz. Je mehr Menschen auf Ihre Anzeige klicken, als Anteil der Impressionen, desto mehr betrachtet Facebook Ihre Anzeige als relevant f\u00fcr Ihr Publikum.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Facebook erstellt eine <\/span><b>gesch\u00e4tzte Aktionsrate<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Dies ist ihre beste Sch\u00e4tzung der Wahrscheinlichkeit, dass eine bestimmte Person die Aktion, f\u00fcr die Sie Ihre Anzeige optimieren, durchf\u00fchren wird.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wenn Facebook versucht zu entscheiden, wie relevant Ihre Anzeige f\u00fcr eine bestimmte Person w\u00e4re, schaut es sich das vergangene Verhalten dieser Person an. Wenn es beispielsweise Ihr Ziel ist, dass eine Person auf Ihre Anzeige klickt, analysiert Facebook die Personen, um zu sehen, ob sie in der Vergangenheit auf Anzeigen wie die Ihre geklickt haben.<\/span><\/p>\n<hr class=\"stag-divider stag-divider--dashed\" \/>\n<h3><b>Saisonale Faktoren<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Manchmal h\u00e4ngen die Kosten f\u00fcr Ihre Facebook-Werbung vom Verhalten anderer ab. Es gibt Zeiten im Jahr, in denen es eine massive Nachfrage von Firmen gibt, Werbung auf Facebook zu platzieren. Umgekehrt gibt es ruhige Zeiten im Jahr. Wie auf allen Werbem\u00e4rkten steigen die Kosten f\u00fcr Werbung in den Zeiten der Nachfragespitzen und sinken in den ruhigen Zeiten, in denen Facebook die Werbetreibenden ermutigen m\u00f6chte.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Diese sind typischerweise mit den Saisonzeiten Ihres Unternehmens vergleichbar. Ihre Spitzenverkaufszeiten, werden h\u00f6chstwahrscheinlich auch die Spitzenverkaufszeiten Ihrer Konkurrenten sein. Daher werden Sie alle zur gleichen Zeit werben wollen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Erwarten Sie insbesondere, dass Sie mehr bezahlen m\u00fcssen, wenn Sie beabsichtigen, daf\u00fcr zu werben:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Thanksgiving Day (in den USA)<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Black Friday \/ Cyber Monday<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Weihnachten<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Boxing Day Verk\u00e4ufe<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Silvester und Silvestertag<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<hr class=\"stag-divider stag-divider--dashed\" \/>\n<h3><b>Ad Platzierung<\/b><\/h3>\n<div id=\"attachment_4437\" style=\"width: 808px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-4437\" class=\" wp-image-4437\" src=\"https:\/\/s.influencermarketinghub.com\/imaginary\/convert?type=webp&url=https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/decide-between-three-major-ad-placements.jpg\" alt=\"facebook's three major ad placements\" width=\"798\" height=\"564\" srcset=\"https:\/\/s.influencermarketinghub.com\/imaginary\/convert?type=webp&url=https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/decide-between-three-major-ad-placements.jpg 1200w, https:\/\/s.influencermarketinghub.com\/imaginary\/convert?type=webp&url=https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/decide-between-three-major-ad-placements-300x212.jpg 300w, https:\/\/s.influencermarketinghub.com\/imaginary\/convert?type=webp&url=https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/decide-between-three-major-ad-placements-1024x724.jpg 1024w, https:\/\/s.influencermarketinghub.com\/imaginary\/convert?type=webp&url=https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/decide-between-three-major-ad-placements-768x543.jpg 768w, https:\/\/s.influencermarketinghub.com\/imaginary\/convert?type=webp&url=https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/decide-between-three-major-ad-placements-1536x1086.jpg 1536w, https:\/\/s.influencermarketinghub.com\/imaginary\/convert?type=webp&url=https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/decide-between-three-major-ad-placements-810x573.jpg 810w, https:\/\/s.influencermarketinghub.com\/imaginary\/convert?type=webp&url=https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/decide-between-three-major-ad-placements-1140x806.jpg 1140w, https:\/\/s.influencermarketinghub.com\/imaginary\/convert?type=webp&url=https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/decide-between-three-major-ad-placements-150x106.jpg 150w\" sizes=\"(max-width: 798px) 100vw, 798px\" \/><p id=\"caption-attachment-4437\" class=\"wp-caption-text\">Source: blog.kissmetrics.com<\/p><\/div>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Facebook macht deutlich, dass sich die Anzeigenschaltung auf Ihre Gesamtwerbekosten auswirkt. Sie bieten Ihnen die folgenden Bereiche f\u00fcr die Anzeigenschaltung an, und sie empfehlen, dass Sie ihnen gestatten, Ihre Anzeigen an all diesen Stellen zu platzieren, um Ihre durchschnittlichen Kosten zu senken:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Facebook-Desktop-Newsfeed<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Rechte Spalte des Facebook-Desktops<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Facebook-Newsfeed f\u00fcr mobile Endger\u00e4te<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Instagram Mobile Nachrichten-Feed<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Publikums-Netzwerk<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Messenger<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sie werden nat\u00fcrlich sicherstellen wollen, dass Ihr Publikum Instagram und Messenger verwendet, bevor Sie der Platzierung Ihrer Anzeigen dort zustimmen.<\/span><\/p>\n<hr class=\"stag-divider stag-divider--dashed\" \/>\n<h2><b>Verschiedene Bietoptionen<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wenn Sie ein Gebot f\u00fcr Ihre Anzeigen festlegen, k\u00f6nnen Sie es auf mehrere m\u00f6gliche Optionen st\u00fctzen:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><b> Kosten pro Klick (CPC) <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u2013 Sie zahlen jedes Mal, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt, unabh\u00e4ngig davon, was er nach dem Anklicken tut.<\/span><\/li>\n<li><b> Kosten pro 1000 Impressions (CPM) <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u2013 Sie zahlen einen Betrag pro 1000 Personen, die Ihre Anzeige sehen, unabh\u00e4ngig davon, ob sie darauf klicken oder nicht.<\/span><\/li>\n<li><b>Kosten pro Aktion (CPA)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u2013 w\u00e4hlen Sie eine bestimmte Aktion (eine Konvertierung), die Sie w\u00fcnschen, und Sie zahlen jedes Mal, wenn jemand diese Aktion ausf\u00fchrt. Sie k\u00f6nnten zum Beispiel f\u00fcr jede Person bezahlen, die sich aufgrund einer Facebook-Werbung auf Ihrer Website anmeldet, indem dieser sich durchklickt.<\/span><\/li>\n<li><b>Kosten pro Like (CPL)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u2013 Sie zahlen jedes Mal, wenn jemandem Ihre Facebook-Seite liked.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Da die verschiedenen Ma\u00dfnahmen zu unterschiedlichen Aktionen f\u00fchren, wird es nat\u00fcrlich eine ziemliche Variation zwischen den verschiedenen Zahlen geben. Man w\u00fcrde erwarten, dass es mehr Eindr\u00fccke als Klicks gibt, also wird der Preis dies widerspiegeln. Da Konversionen seltener sind als Klicks oder Impressionen, w\u00fcrden Sie f\u00fcr ein CPA-Gebot auch mehr bezahlen.<\/span><\/p>\n<hr class=\"stag-divider stag-divider--dashed\" \/>\n<h2><b>Optimierungen<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Facebook gibt Ihnen die M\u00f6glichkeit, Ihre Kampagne auf einige allgemeine Optimierungen zu konzentrieren. Jede dieser Optimierungen optimiert Ihre Kampagne automatisch f\u00fcr eine bestimmte Gebotsoption und bestimmte Ziele.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><b>Konversionen<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> - Facebook richtet Ihre Kampagne an Menschen, von denen sie glauben, dass sie Ihre gew\u00fcnschte Konversion abschlie\u00dfen werden. In diesem Fall gehen sie davon aus, dass Sie mit CPM bezahlen werden.<\/span><\/li>\n<li><b>Impressionen<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> - Facebook richtet Ihre Werbung an ein breites Publikum und berechnet Ihnen CPM<\/span><\/li>\n<li><b>Klicks auf Ihre Website verlinken<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> - Facebook w\u00e4hlt Personen aus, von denen sie glauben, dass sie sich am ehesten zu Ihrer Website durchklicken werden. Sie berechnen CPC.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">\u2022 <\/span><b>T\u00e4gliche einzigartige Reichweite<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> - Facebook konzentriert sich darauf, Ihre Anzeigen bis zu einmal pro Tag an Personen auszuliefern - und berechnet Ihnen daf\u00fcr CPM.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<hr class=\"stag-divider stag-divider--dashed\" \/>\n<h2><b>Key Metrics, die Ihnen sagen, ob sich Ihre Anzeigen lohnen<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wenn es darum geht, zu bestimmen, wie \"gut\" oder \"schlecht\" die Kosten Ihrer Facebook-Werbung sind, m\u00fcssen Sie Ihren Return on Investment (ROI) und die Kosten pro Aktion (CPA) betrachten. Dies setzt voraus, dass Sie \u00fcber den Cashflow verf\u00fcgen, um Ihre Rechnungen f\u00fcr Ihre Facebook-Werbung zu bezahlen, wobei Ihre Budgetzahl realistisch und \u00fcberschaubar sein muss.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Damit eine Anzeige effektiv ist, muss der ROI h\u00f6her sein als der CPA. Nehmen wir an, Ihre Anzeigen schicken Menschen auf eine Landing Page, wo sie Ihr Produkt kaufen. Nat\u00fcrlich m\u00fcssen die zus\u00e4tzlichen Verk\u00e4ufe, die \u00fcber diese Landing Page get\u00e4tigt werden, die Kosten f\u00fcr die Facebook-Anzeigen \u00fcbersteigen, die sie auf die Landing Page schicken.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Je mehr Sie tun k\u00f6nnen, um die Kosten f\u00fcr Ihre Anzeigen zu senken, desto h\u00f6her sollte Ihr ROI sein.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In vielen F\u00e4llen zielt eine Facebook-Werbekampagne jedoch eher darauf ab, sie weiter in den Funnel zu bringen, als zu versuchen, Verk\u00e4ufe zu erzielen. In diesem Fall kann es schwieriger sein, das durch eine Anzeige erzielte \"Einkommen\" zu bestimmen. Sie sollten sich mehr f\u00fcr Ihren \"sozialen ROI\" interessieren - die H\u00f6he des sozialen Engagements, das Sie durch Ihre Anzeige im Verh\u00e4ltnis zu Ihrer Investition erhalten.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nat\u00fcrlich wird jede Firma ein anderes Niveau des sozialen ROI haben, das sie f\u00fcr akzeptabel h\u00e4lt. Vielleicht ist es am einfachsten, den sozialen ROI einer Kampagne mit dem sozialen ROI einer fr\u00fcheren Kampagne zu vergleichen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sie k\u00f6nnten zum Beispiel 100 Dollar f\u00fcr eine Kampagne bezahlen. Als Ergebnis erhalten Sie vielleicht 120 Gefallen, 50 Kommentare und 30 Anteile. In diesem Fall erhalten Sie 200 Engagements f\u00fcr Ihre $100, was einem Social ROI von 50 Cent entspricht.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nat\u00fcrlich k\u00f6nnen Sie einige Arten von Engagement f\u00fcr wertvoller halten als andere und sie in Ihren Berechnungen entsprechend gewichten.<\/span><\/p>\n<hr class=\"stag-divider stag-divider--dashed\" \/>\n<h2><b>AdExpresso\u2019s 2016 Statistische Ergebnisse<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">D Espresso analysierte eine betr\u00e4chtliche Datenmenge im Jahr 2016, um zu sehen, was Unternehmen f\u00fcr ihre Facebook-Werbung bezahlen. Sie nahmen die Daten in ihr ebook, <\/span><a href=\"https:\/\/adespresso.com\/blog\/facebook-ads-cost\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">FB Ads Cost: 2016 Benchmarks<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, auf.<\/span><\/p>\n<p><iframe title=\"How Much Do Facebook Ads Cost? Here\u2019s The Answer\u2026\" width=\"810\" height=\"456\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/caCZZ2UvJYA?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Einige ihrer wichtigsten Ergebnisse (alle in $US ausgedr\u00fcckt) waren:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> In den USA lagen die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) f\u00fcr Facebook-Werbung im 3. Quartal 2016 bei 27,29 Cent - im Vergleich dazu betrug der CPM 7,19 US-Dollar.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Die durchschnittlichen Kosten pro Klick liegen weltweit bei etwa 28 Cent.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Am Sonntag und Montag waren die CPC\u2019s billiger als an anderen Tagen der Woche<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Je nach Kampagnenziel gab es sehr unterschiedliche CPC\u2019s (dies sind Daten f\u00fcr Q4 2016):<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Reichweite - $1,01<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Lead Generation - 79 Cent<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Video-Ansichten - 61 Cent<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Offsite-Konvertierung - 37 Cent<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Impressions - 25 Cents<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Link-Klicks - 12 Cent<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Post-Engagement - 4 Cent<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Page-Engagement - 3 Cent<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Die durchschnittlichen Kosten pro Like (CPL) in den USA betrugen 20 Cent - die H\u00e4lfte der Rate in Deutschland<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Die durchschnittlichen Kosten pro App-Installation waren je nach Land sehr unterschiedlich und reichten von 5,40 Dollar in Gro\u00dfbritannien bis 44 Cent in Brasilien. In den USA lagen sie bei 2,28 $.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es ist wichtig zu beachten, dass es bei einigen dieser Statistiken erhebliche Abweichungen zwischen den Ergebnissen von AdEspresso f\u00fcr Q3 2016 und Q4 2016 gab, was darauf hindeutet, dass die Facebook-Werbekosten im Laufe der Zeit stark variieren.<\/span><\/p>\n<hr class=\"stag-divider stag-divider--dashed\" \/>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Weitere Lekt\u00fcre: Einen umfassenden Leitfaden zur Werbung auf Facebook finden Sie auch <\/span><a href=\"https:\/\/www.bigcommerce.com\/blog\/facebook-advertising-guide\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">hier<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Facebook verfolgt einen \u00e4hnlichen Ansatz wie die meisten anderen Online-Werbenetzwerke. 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