{"id":47207,"date":"2020-07-12T05:01:26","date_gmt":"2020-07-12T05:01:26","guid":{"rendered":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/?p=47207"},"modified":"2024-06-24T11:03:03","modified_gmt":"2024-06-24T11:03:03","slug":"tiktok-marketing-anfaenger","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/de\/tiktok-marketing-anfaenger\/","title":{"rendered":"TikTok-Marketing f\u00fcr Anf\u00e4nger – Ein Marketing-Handbuch f\u00fcr Werbung auf Tiktok"},"content":{"rendered":"

TikTok ist scheinbar aus dem Nichts explodiert und zu einer der am meisten heruntergeladenen Anwendungen der Welt geworden. Es begann als eine m\u00e4\u00dfig erfolgreiche Video-Sharing-App - Mit dem Namen \u201cDouyin\u201d in seiner Heimat China und TikTok im Rest der Welt. Im Jahr 2018 kaufte das Unternehmen jedoch die bekanntere App Musical.ly auf und migrierte alle seine nicht-chinesischen Benutzer auf eine neue, kombinierte TikTok-Plattform. Das Unternehmen betreibt Douyin in seinem Heimatland nach wie vor als eigenst\u00e4ndige App. Es sollte keine \u00dcberraschung sein, dass die Vermarkter begonnen haben, das Potenzial der Plattform zu erkennen. Dies ist unser TikTok-Marketing-Leitfaden, der m\u00f6gliche Wege aufzeigt, wie Unternehmen das Beste aus TikTok und seinem jungen Publikum machen k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n

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TikTok Marketing:<\/strong><\/h3>\n[---ATOC---]\n[---TAG:h2---]\n
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TikTok erfreut sich \u00fcber mehr als 800 Millionen Installationen<\/b><\/h2>\n

Das wahrscheinlich bedeutendste Hindernis f\u00fcr den Vermarktungserfolg von TikTok war, dass die meisten Vermarkter (und Gesch\u00e4ftsmanager), die \u00e4lter als 30 Jahre sind, noch nie von der Plattform geh\u00f6rt haben.<\/span><\/p>\n

Sie ist in letzter Zeit einige Male in die Schlagzeilen gekommen, weil Bedenken bestanden, ob sie f\u00fcr <\/span>Jugendliche sicher<\/span><\/a> ist. Dies spitzte sich Anfang April zu, als das indische Ministerium f\u00fcr Elektronik und Informationstechnologie anordnete, TikTok aus den App-Stores zu entfernen, nachdem ein Oberster Gerichtshof in Madras erkl\u00e4rt hatte, die App f\u00f6rdere Pornographie und andere illegale Inhalte. Das Verbot war jedoch nur von kurzer Dauer, und das Gericht <\/span>hob das Verbot<\/span><\/a> am 22. April auf, nachdem TikTok den Inhalt genauer unter die Lupe genommen und \u00fcber 6 Millionen Videos entfernt hatte, die seiner Ansicht nach gegen die Nutzungsbedingungen und die Richtlinien der Gemeinschaft verstie\u00dfen.<\/span><\/p>\n

Abgesehen von dieser Sorge ist TikTok im letzten Jahr enorm gewachsen. Die App war die am h\u00e4ufigsten heruntergeladene kostenlose iOS-App in der ersten H\u00e4lfte des Jahres 2018. Im Oktober 2018 \u00fcbertraf sie auch Google Play. Insgesamt belegte TikTok im November 2018 den dritten Platz in der Welt.<\/span><\/p>\n

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TikTok verf\u00fcgte im M\u00e4rz 2019 \u00fcber 1,1 Milliarden Installationen. Die Benutzer haben es allein im Jahr 2018 mehr als 660 Millionen Mal heruntergeladen, mit weiteren <\/span>188 Millionen Downloads<\/span><\/a> im ersten Quartal 2019. Mehr als 500 Millionen Menschen weltweit nutzen TikTok jeden Monat. Das kurzfristige indische Verbot muss der Leitung von TikTok ein echtes Anliegen gewesen sein, da 43% der weltweiten Nutzer von TikTok aus Indien kommen (wobei zu bedenken ist, dass die chinesischen Nutzer von Douyin in diesen Zahlen nicht enthalten sind).<\/span><\/p>\n\n

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Was ist TikTok?<\/b><\/h2>\n

TikTok ermutigt seine Benutzer, kurze Videos hochzuladen. Die meisten seiner ehemaligen Musical.ly-Benutzer haben einfach Videos von sich selbst hochgeladen, die Lippensynchronisation zu Musikvideos. Die begabteren, enthusiastischeren und technisch versierteren Mitglieder haben Videos mit Originalinhalt hochgeladen, und es sind diese Leute, die zu den Influenzern auf der Plattform wurden.<\/span><\/p>\n

Die meisten TikTok-Videos sind bis zu 15 Sekunden lang, Sie k\u00f6nnen jedoch auch 60-Sekunden-Videos vom Typ Story erstellen und weitergeben.<\/span><\/p>\n

Sowohl das urspr\u00fcngliche TikTok als auch Musical.ly richteten sich an dasselbe Publikum - Teenager und Zehntkl\u00e4ssler. Daher ist es keine \u00dcberraschung, dass sich der kombinierte TikTok auch auf 13-24-J\u00e4hrige konzentriert.<\/span><\/p>\n

Eine Sache, die sich mit der wachsenden Beliebtheit der Plattform ge\u00e4ndert hat, ist die Tatsache, dass es jetzt mehr Vielfalt bei den Arten von Videos gibt, die die Menschen miteinander teilen. Sie sind nicht mehr nur Musik. Aufstrebende Komiker, die Stand-up-Routinen vorf\u00fchren, Skateboarder, die ihr K\u00f6nnen zeigen, Witzbolde, T\u00e4nzer, Modefans, angehende Kosmetikerinnen und Bastelfans - sie alle nutzen die Chance, Videos zu zeigen, die ihr Talent unter Beweis stellen. Und jetzt sehen wir sogar Leute, die Videos zeigen, in denen sie ihre Lieblingsprodukte verwenden.<\/span><\/p>\n

Nat\u00fcrlich haben nicht alle Benutzer von TikTok das Vertrauen, die Bandbreite oder die F\u00e4higkeiten, um Videos zu erstellen. Genauso wie viele YouTube-Zuschauer auf der Suche nach aufregenden Inhalten sind, die sie konsumieren m\u00f6chten, nehmen nicht wenige TikTok-Nutzer auch eine eher passive Haltung gegen\u00fcber der Nutzung der App ein.<\/span><\/p>\n

Tats\u00e4chlich m\u00fcssen TikTokers nicht einmal jemandem folgen. Sie k\u00f6nnen einfach ihre App \u00f6ffnen, auf ihre Entdecken-Seite gehen und anfangen, Videos abzuspielen, die sie interessieren oder unterhalten. Sie k\u00f6nnen sogar nach Videos zu bevorzugten Themen suchen, indem sie relevante Hashtags verwenden.<\/span><\/p>\n

Mit der Zeit werden die meisten TikTok-Benutzer jedoch bestimmte Arten von Videos m\u00f6gen. Sie werden wahrscheinlich Kan\u00e4le abonnieren, die regelm\u00e4\u00dfig \"ihre\" Arten von Videos austauschen. Jeder TikToker hat eine Profilseite, auf der die von ihnen hochgeladenen Videos hervorgehoben werden.<\/span><\/p>\n

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Wer verwendet TikTok?<\/b><\/h2>\n

Musciall.ly zielte aktiv auf die Generation Z ab, mit einer weiblichen Ausrichtung. Es ist noch zu fr\u00fch, um zu sehen, ob es mit TikTok eine wirkliche Ver\u00e4nderung gibt. Es wird jedoch immer noch \u00fcberwiegend von j\u00fcngeren Menschen bevorzugt, da 66% der Benutzer unter 30 Jahre alt sind. Ein \u00e4hnlicher Prozentsatz der TikTok-Benutzer ist weiblich.<\/span><\/p>\n

Es hat internationale Anziehungskraft, mit gro\u00dfen Nutzerzahlen in den USA, Indien und in Form von Douyin, China. Douyin hat monatlich 400 Millionen Benutzer gemeldet.<\/span><\/p>\n

Douyin ist seit 2017 in China t\u00e4tig. Zu Beginn waren \u00fcber 50% der Benutzer unter 24 Jahre alt. Vor allem diese fr\u00fchen Douyin-Nutzer scheinen mit zunehmendem Alter bei der Plattform geblieben zu sein, was bedeutet, dass sich das Durchschnittsalter der Douyin-Nutzer allm\u00e4hlich nach oben geschoben hat. Im Februar 2018 waren nur 31,8% der Benutzer von Douyin unter 24 Jahre alt, 23,4% der Benutzer waren zwischen 25 und 30 Jahre alt, und weitere 23,4% der Benutzer waren zwischen 31 und 35 Jahre alt. Es wird interessant sein zu sehen, ob wir im Laufe der Zeit einen \u00e4hnlichen Trend mit TikTok im Rest der Welt beobachten k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n

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Wie k\u00f6nnen Marken TikTok nutzen?<\/b><\/h2>\n

Es gibt drei Hauptm\u00f6glichkeiten, die Marken auf TikTok vermarkten k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n

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  1. <\/b> Sie k\u00f6nnen ihren eigenen Kanal erstellen und relevante Videos \u00fcber ihren Kanal hochladen<\/span><\/li>\n
  2. <\/b>Sie k\u00f6nnen mit Influenzern zusammenarbeiten, um Inhalte einem breiteren Publikum zug\u00e4nglich zu machen.<\/span><\/li>\n
  3. <\/b>Sie k\u00f6nnen bezahlen, um auf TikTok zu werben - es ist noch sehr fr\u00fch f\u00fcr TikTok-Werbung - es gibt sicherlich noch keinen Markt, wie es ihn f\u00fcr YouTube gibt. TikTok k\u00f6nnte jedoch mit der Zeit immer beliebter und etablierter werden.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Viele Marken betreiben eine Kombination aus eigenen Kan\u00e4len und der Zusammenarbeit mit einflussreichen Pers\u00f6nlichkeiten, um Inhalte einem breiteren Publikum zug\u00e4nglich zu machen. Sie k\u00f6nnten einige der unten aufgef\u00fchrten Ideen in Ihren eigenen Kan\u00e4len ausprobieren, oder Sie k\u00f6nnten vorschlagen, dass Ihre Influenzer diese Art von Inhalten erstellen und weitergeben.<\/span><\/p>\n

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    Hashtag Challenges<\/strong><\/h2>\n

    Herausforderungen sind ein wesentliches Merkmal der Gemeinschaft von TikTok. Die Benutzer von TikTok lieben es, eine Herausforderung anzunehmen und entsprechend Videos zu erstellen und hochzuladen. Diese Herausforderungen werden normalerweise mit einem #-Tag-Namen versehen, um sie einpr\u00e4gsam und leicht auffindbar zu machen.<\/span><\/p>\n

    Die vielleicht bekannteste Herausforderung war die US-Fernsehpers\u00f6nlichkeit Jimmy Fallons #tumbleweedchallenge. Er forderte die Benutzer auf, Videos hochzuladen, die zeigen, wie sie zu Boden fallen und sich wie eine Steppenhexe herumrollen, komplett mit einem westlichen Musikthema im Hintergrund. Dies f\u00fchrte zu \u00fcber 8.000 Einreichungen und mehr als 10,4 Millionen Engagements. Jimmy Fallon hat seitdem immer wieder TikTok-Herausforderungen zur\u00fcckgegeben.<\/span><\/p>\n

    Marken k\u00f6nnen auch Hashtag-Challenges auf TikTok f\u00f6rdern. Wenn es Ihrer Marke nicht gelungen ist, einen eigenen, beliebten TikTok-Kanal aufzubauen, werden Sie wahrscheinlich am besten mit Einflussnehmern zusammenarbeiten, um Ihre #hashtag-Challenge in Gang zu bringen. Sobald ein #hashtag-Challenge auf TikTok gestartet ist, k\u00f6nnen Menschen mit nur wenigen Klicks teilnehmen.<\/span><\/p>\n

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    Benutzer-generierter Inhalt<\/b><\/h2>\n

    Auch hier handelt es sich um eine Art des Marketings, das Marken entweder \u00fcber ihren eigenen TikTok-Kanal betreiben k\u00f6nnen oder alternativ mit Influenzern zusammenarbeiten, um ihre Anh\u00e4nger zu ermutigen, nutzergenerierte Inhalte (User Generated Content, UGC) zu erstellen, die die Marke in irgendeiner Weise unterst\u00fctzen.<\/span><\/p>\n

    Die Generation Z liebt das volle immersive Erlebnis. Deshalb sitzen sie nicht zu Hause und schauen traditionelles Fernsehen - das ist zu sehr eine passive Erfahrung. Die Generation Z zieht es bei weitem vor, sich einzubringen.<\/span><\/p>\n

    Wenn Sie einen Weg finden, Ihre Kunden dazu zu ermutigen, Videos von sich selbst, die Ihre Produkte nutzen oder mit ihnen interagieren, auf irgendeine Weise weiterzugeben, werden Sie wahrscheinlich ein hohes Buy-in erhalten.<\/span><\/p>\n

    Das <\/span>chinesische Restaurant Haidilao<\/span><\/a> entdeckte dies mit einer DIY-Option auf seiner Speisekarte. Kunden, die den Men\u00fcpunkt zum Selbermachen w\u00e4hlten, kreierten ihr eigenes, einzigartiges Gericht au\u00dferhalb der Speisekarte und filmten dann das Erlebnis. Da es sich um ein chinesisches Restaurant handelt, ermutigte Haidilao seine Kunden, ihre Videos auf Douyin zu zeigen.<\/span><\/p>\n

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    Source: technode.com<\/p><\/div>\n

    Nachdem einige G\u00e4ste ihre kulinarischen Versuche hochgeladen hatten, str\u00f6mten andere in das Restaurant, um auch ihr Essen und Video zu kreieren. Letztendlich beantragten mehr als 15.000 Menschen die M\u00f6glichkeit zum Selbermachen; 2.000 luden schlie\u00dflich Videos ihrer Kreationen hoch, und 50 Millionen Menschen sahen sich die Videos an.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Wir haben auch ein Instrument entwickelt, das als Leitfaden f\u00fcr die Eink\u00fcnfte von Influencer auf TikTok<\/a> dienen soll. Dies sollte Ihnen einen besseren Anhaltspunkt f\u00fcr die Beeinflussung der Preise f\u00fcr nutzergenerierte Inhaltskampagnen geben. <\/span><\/p>\n

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    Traditionelles Influenzer-Marketing<\/b><\/h2>\n

    Nat\u00fcrlich funktionieren alle Influenzer-Marketingtechniken, die Sie auf anderen videobasierten Plattformen wie YouTube sehen, auch auf TikTok. Wenn Ihr Produkt zum Publikum eines Influenzers passt, sollte Ihre TikTok-Influenzerkampagne erfolgreich sein. In den meisten F\u00e4llen sollten Sie es den Influenzern \u00fcberlassen, den Inhalt zu erstellen - sie wissen, was ihre Follower m\u00f6gen.<\/span><\/p>\n

    Wie immer ist der Schl\u00fcssel zum Marketingerfolg von Influenzern die Festlegung geeigneter Ziele, die auf einen bestimmten Teil des Funnels abzielen. Die jungen Sender von TikTok m\u00fcssen ihren Followern gegen\u00fcber authentisch bleiben, damit das Influencer-Marketing erfolgreich sein kann.<\/span><\/p>\n

    H\u00e4ufig muss eine Marke die Influenzer nur dazu ermutigen, Videos zu drehen, auf denen sie das Produkt des Sponsors tragen oder verwenden. Auch dies funktioniert nur dann, wenn der Influenzer die Art von Person ist, die das Produkt normalerweise verwenden w\u00fcrde. Der Versuch, einen Influenzer zu ermutigen, f\u00fcr ein unangemessenes Produkt zu werben, ist wenig sinnvoll. Sie werden auf TikTok keine Altersheime oder H\u00f6rger\u00e4te erfolgreich verkaufen.<\/span><\/p>\n

    Ein weiterer Nebeneffekt der jungen Kundschaft von TikTok ist, dass sie weitaus weniger an Flash-Kameraarbeit und hohen Videoproduktionswerten interessiert ist. Sie m\u00fcssen ihren Influenzern genug vertrauen, um ihre Videos auf ihre Weise zu produzieren - auch wenn sie in den Augen eines Vermarkters amateurhaft aussehen. TikTokers sind eher an Originalit\u00e4t und Spa\u00df als an der Qualit\u00e4t Ihrer Videos interessiert.<\/span><\/p>\n

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    TikTok-Werbung<\/b><\/h2>\n

    TikTok hat im letzten Jahr mit Werbung experimentiert, aber bisher noch kein formelles Gewinnbeteiligungssystem eingerichtet. Sie n\u00e4hern sich jedoch dem Punkt, an dem mehr Menschen auf der Plattform werben k\u00f6nnen. Im Januar 2019 haben sie damit begonnen, <\/span>kurze Anzeigen zu schalten<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

    Ende 2018 haben sie ein Werbe-Pitch-Deck geschaffen, das einen Hinweis auf die Arten von Anzeigen gibt, die Marken auf Musical.ly schlie\u00dflich zur Verf\u00fcgung gestellt werden k\u00f6nnten. Jemand hat das Dokument an Digiday weitergegeben. M\u00f6gliche Anzeigentypen sind unter anderem:<\/span><\/p>\n