{"id":49432,"date":"2020-07-29T14:18:04","date_gmt":"2020-07-29T14:18:04","guid":{"rendered":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/?p=49432"},"modified":"2024-06-24T10:56:54","modified_gmt":"2024-06-24T10:56:54","slug":"quanto-custam-anuncios-do-facebook","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/br\/quanto-custam-anuncios-do-facebook\/","title":{"rendered":"Quanto custam os an\u00fancios do Facebook? [Custo real da exibi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios no Facebook]"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">O Facebook adota uma abordagem semelhante \u00e0 maioria das outras redes de publicidade online. Eles n\u00e3o fornecem uma cota\u00e7\u00e3o definida para um pre\u00e7o quando voc\u00ea deseja anunciar na plataforma. Em vez disso, voc\u00ea descobrir\u00e1 que o custo dos seus an\u00fancios no Facebook ir\u00e1 variar dependendo de v\u00e1rios fatores.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A empresa Moz fornece algumas estat\u00edsticas interessantes sobre \u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/moz.com\/blog\/1-dollar-per-day-on-facebook-ads\"><span style=\"font-weight: 400;\">os custos de alcan\u00e7ar as pessoas atrav\u00e9s de diferentes tipos de m\u00eddia<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Embora os n\u00fameros de 2014 sejam um pouco antigos, eles ainda fornecem uma imagem precisa sobre os custos de publicidade no Facebook em compara\u00e7\u00e3o com a concorr\u00eancia.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-4154 size-full aligncenter\" src=\"https:\/\/s.influencermarketinghub.com\/imaginary\/resize?width=916&height=669&type=webp&url=https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/52fab534c3fe85.40066317.png\" alt=\"cost to reach 1000 people\" width=\"916\" height=\"669\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A Moz descobriu que os custos por tipo de m\u00eddia para atingir 1.000 pessoas \u00e9:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Jornal - $32,00<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Revistas - $20,00<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">R\u00e1dio - $8,00<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">TV \u00e0 cabo - $ 7,00<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Google AdWords - $2,75<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">An\u00fancios do LinkedIn - $0,75<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">An\u00fancios no Facebook - $0,25<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Recentemente, apresentamos uma vis\u00e3o geral sobre <\/span><a href=\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/how-much-do-youtubers-make\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Quanto custam os an\u00fancios do YouTube?<\/span> <\/a><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Se voc\u00ea deseja anunciar no YouTube, precisa definir um or\u00e7amento e, em seguida, definir lances para an\u00fancios. A publicidade no Facebook funciona da mesma forma.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tecnicamente, o custo dos seus an\u00fancios no Facebook ser\u00e1 o valor que voc\u00ea deseja gastar. N\u00e3o se trata tanto de quanto vai custar para voc\u00ea anunciar. Quantos an\u00fancios voc\u00ea receber\u00e1 pelo seu dinheiro? Obviamente, se voc\u00ea definir lances muito baixos, n\u00e3o poder\u00e1 gastar todo o seu or\u00e7amento porque sempre haver\u00e1 algu\u00e9m disposto a pagar mais do que voc\u00ea.<\/span><\/p>\n<p><b>TLDR;<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Nos EUA, o custo m\u00e9dio por clique (CPC) dos an\u00fancios do Facebook no terceiro trimestre de 2016 foi de 27,29 centavos, o que se compara a um CPM de $7,19<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">O CPC m\u00e9dio global \u00e9 de cerca de 28 centavos<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Domingo e segunda-feira tiveram CPCs mais baratos que em outros dias da semana<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Havia CPCs bastante variados, dependendo do objetivo da campanha (estes s\u00e3o dados do quarto trimestre de 2016):<\/span>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Alcan\u00e7o - $1,01<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Gera\u00e7\u00e3o de leads - 79 centavos<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Visualiza\u00e7\u00f5es do v\u00eddeo - 61 centavos<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Convers\u00e3o fora do local - 37 centavos<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Impress\u00f5es - 25 centavos<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cliques no link - 12 centavos<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">P\u00f3s-engajamento - 4 centavos<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">P\u00e1gina de engajamento - 3 centavos<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">O custo m\u00e9dio por curtida (CPL) nos EUA foi de 20 centavos, metade da taxa na Alemanha<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">O custo m\u00e9dio por instala\u00e7\u00e3o de aplicativo variou bastante de pa\u00eds para pa\u00eds, variando de $5,40 no Reino Unido a 44 centavos no Brasil. O custo foi de $2,28 nos EUA.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<hr class=\"stag-divider stag-divider--dashed\" \/>\n<h3><b>Abaixo est\u00e1 um guia r\u00e1pido sobre como os custos de an\u00fancios do Facebook s\u00e3o calculados:<\/b><\/h3>\n[---ATOC---]\n[---TAG:h2---]\n<hr class=\"stag-divider stag-divider--dashed\" \/>\n<h2><strong>Lances no Facebook<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">H\u00e1 pouco espa\u00e7o nos feeds do Facebook das pessoas para incluir an\u00fancios e posts patrocinados. Isto \u00e9 particularmente verdade para termos de palavras-chave que s\u00e3o competitivos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como resultado, o Facebook opera um sistema de leil\u00f5es, onde potenciais anunciantes definem lances para ganhar o direito de executar suas campanhas publicit\u00e1rias. Portanto, n\u00e3o h\u00e1 custo definido de execu\u00e7\u00e3o de an\u00fancios no Facebook. Tudo depende de quem mais quer anunciar.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voc\u00ea come\u00e7a o processo estabelecendo um or\u00e7amento di\u00e1rio. Isso \u00e9 muito importante. Sem ele, voc\u00ea estaria em perigo de perceber que uma campanha bem sucedida poderia custar muito mais do que voc\u00ea pode pagar.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voc\u00ea tamb\u00e9m escolhe se quer come\u00e7ar sua campanha hoje e execut\u00e1-la continuamente ou se voc\u00ea quer executar uma campanha entre datas definidas de in\u00edcio e t\u00e9rmino.<\/span><\/p>\n<hr class=\"stag-divider stag-divider--dashed\" \/>\n<h2><strong>Como funciona o leil\u00e3o de an\u00fancios do Facebook<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O Facebook n\u00e3o apenas d\u00e1 espa\u00e7o publicit\u00e1rio ao maior lance. Ele quer garantir que seus usu\u00e1rios ainda desfrutem da melhor experi\u00eancia. Portanto, o Facebook seleciona lances vencedores com base em an\u00fancios que eles acreditam dar o maior valor geral. Ele equilibra os anunciantes que chegam \u00e0s pessoas receptivas \u00e0 sua mensagem, com usu\u00e1rios que estariam interessados em ver essa mensagem.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">H\u00e1 bilh\u00f5es de leil\u00f5es de an\u00fancios acontecendo nos bastidores do Facebook todos os dias. Na verdade, h\u00e1 um leil\u00e3o ocorrendo toda vez que algu\u00e9m abre o seu feed.\u00a0 O Facebook pesa todos os lances concorrentes por um slot e seleciona o an\u00fancio que acredita fornecer o melhor valor para o usu\u00e1rio-alvo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por exemplo, o Facebook notou minha pesquisa para este artigo. Como resultado, o an\u00fancio principal na minha p\u00e1gina do Facebook no momento \u00e9 para \"Saiba como voc\u00ea pode capitalizar as novas oportunidades de chat do Facebook\".<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O Facebook analisa tr\u00eas fatores:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">O n\u00edvel do lance feito pelo anunciante<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Qu\u00e3o relevante \u00e9 um an\u00fancio para uma pessoa<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">A probabilidade de que a pessoa aja com base no an\u00fancio<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O Facebook pontua cada an\u00fancio, com base nesses fatores. Eles d\u00e3o os espa\u00e7os de publicidade em qualquer feed para os an\u00fancios com as maiores pontua\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Isso significa que voc\u00ea n\u00e3o precisa ter a maior oferta para ganhar um espa\u00e7o para seus an\u00fancios. Eles s\u00f3 t\u00eam que ser certos para o p\u00fablico.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se o seu an\u00fancio acabar com a pontua\u00e7\u00e3o m\u00e1xima para uma vaga, o Facebook ir\u00e1 cobr\u00e1-lo com base no que todos est\u00e3o oferecendo. Isso significa que voc\u00ea n\u00e3o ter\u00e1 necessariamente que pagar o seu valor m\u00e1ximo de lance.<\/span><\/p>\n<hr class=\"stag-divider stag-divider--dashed\" \/>\n<h2><strong>Fatores significativos que afetam o custo dos seus an\u00fancios no Facebook<\/strong><\/h2>\n<h3><strong>Sua proposta<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ao definir o valor do lance, voc\u00ea pode selecionar para tornar o processo autom\u00e1tico ou manual. Se voc\u00ea optar pelo autom\u00e1tico, o Facebook seleciona o lance que ajuda voc\u00ea a ganhar mais espa\u00e7os de an\u00fancios pelo melhor pre\u00e7o. Isso significa que o Facebook tenta gastar seu valor total or\u00e7ado com o objetivo de maximizar seus resultados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voc\u00ea pode optar pelo manual se preferir estabelecer um limite de quanto voc\u00ea est\u00e1 disposto a pagar por resultados individuais. Por exemplo, voc\u00ea pode limitar sua oferta a $4 por clique.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lembre-se que se voc\u00ea definir um limite manual muito alto \u00e9 improv\u00e1vel que voc\u00ea acabe pagando esse valor. O Facebook ajusta o leil\u00e3o para garantir que o licitante vencedor n\u00e3o pague mais do que precisa.<\/span><\/p>\n<hr class=\"stag-divider stag-divider--dashed\" \/>\n<h3><strong>P\u00fablico alvo<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">N\u00e3o adianta tentar empurrar seus an\u00fancios para todos. N\u00e3o importa qual seja o seu produto, sempre haver\u00e1 algumas pessoas mais relevantes para sua campanha do que outras. Mesmo grandes empresas como o McDonald's limitam seu direcionamento de an\u00fancios para os tipos de pessoas que s\u00e3o mais parecidas com seus clientes t\u00edpicos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m disso, voc\u00ea precisa entender que ter\u00e1 uma concorr\u00eancia consider\u00e1vel em alguns nichos. Quanto mais concorr\u00eancia voc\u00ea enfrentar, maior ser\u00e1 o custo do an\u00fancio. Voc\u00ea pode pagar taxas de $50 para termos legais espec\u00edficos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quanto mais ampla sua rede de clientes, mais empresas, de diferentes tipos, ir\u00e3o competir com voc\u00ea por espa\u00e7os de publicidade.<\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-4157 size-full aligncenter\" src=\"https:\/\/s.influencermarketinghub.com\/imaginary\/resize?width=972&height=667&type=webp&url=https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/Example_Facebook_Ads_Manager_Audience_Definition_for_Targeting.png\" alt=\"custom audience on facebook\" width=\"972\" height=\"667\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 claro que o p\u00fablico-alvo \u00e9 um fator cr\u00edtico quando se trata de sua publicidade, n\u00e3o faz sentido em publicidade para um p\u00fablico mais barato, mas irrelevante, se voc\u00ea acredita que o seu melhor mercado \u00e9 muito caro para atingir.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Alguns fatores relevantes de audi\u00eancia que podem afetar seu custo de publicidade incluem:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Localiza\u00e7\u00e3o<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Idade<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">G\u00eanero<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Interesses<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Conex\u00f5es (por exemplo, se a sua audi\u00eancia j\u00e1 curtiu a sua p\u00e1gina do Facebook)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Idiomas<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<hr class=\"stag-divider stag-divider--dashed\" \/>\n<h3><strong>O n\u00edvel de qualidade e relev\u00e2ncia do seu an\u00fancio<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pense naqueles an\u00fancios exagerados e irritantes que voc\u00ea muitas vezes tem que suportar na televis\u00e3o. Eles te irritam l\u00e1, mas h\u00e1 pouco que voc\u00ea pode fazer sobre isso al\u00e9m de mudar o canal do programa que voc\u00ea quer assistir. As coisas s\u00e3o diferentes online. Se o Facebook bombardear voc\u00ea com an\u00fancios irritantes de baixa qualidade, voc\u00ea pode desligar o Facebook e passar para outra p\u00e1gina da web sem pensar muito.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O Facebook n\u00e3o quer isso. Por este motivo, eles desencorajam an\u00fancios que eles consideram de m\u00e1 qualidade. Ele n\u00e3o pro\u00edbe an\u00fancios ruins, mas adiciona um pr\u00eamio de custo, diminuindo seu peso no processo de licita\u00e7\u00e3o de an\u00fancios do Facebook.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O Facebook lhe d\u00e1 uma pontua\u00e7\u00e3o de relev\u00e2ncia entre 1 e 10 para cada an\u00fancio que voc\u00ea executar. Este \u00e9 um guia sobre o qu\u00e3o relevante ele acredita que seu an\u00fancio \u00e9 para o p\u00fablico-alvo (10 sendo altamente relevante). \u00a0Quanto maior a sua pontua\u00e7\u00e3o de relev\u00e2ncia, menor ser\u00e1 o custo que voc\u00ea ter\u00e1 para colocar seu an\u00fancio. Voc\u00ea pode ver sua pontua\u00e7\u00e3o de relev\u00e2ncia em seu Gerenciador de An\u00fancios do Facebook. Vale a pena tomar nota disso a fim de que voc\u00ea tenha um guia para ajud\u00e1-lo a melhorar seus an\u00fancios no futuro.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sua pontua\u00e7\u00e3o de relev\u00e2ncia \u00e9 fluia. Ela muda sempre que as pessoas interagem de forma positiva ou negativa com seu an\u00fancio. A taxa de clique \u00a0tamb\u00e9m afeta sua relev\u00e2ncia. Quanto mais pessoas clicam em seu an\u00fancio mais o Facebook considera seu an\u00fancio relevante para o seu p\u00fablico.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O Facebook cria uma \u00a0Taxa de A\u00e7\u00e3o Estimada. Este \u00e9 o seu melhor palpite da probabilidade de que uma pessoa em particular tome a a\u00e7\u00e3o que voc\u00ea est\u00e1 otimizando com o seu an\u00fancio.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quando o Facebook tenta decidir o qu\u00e3o relevante seu an\u00fancio seria para uma pessoa em particular, ele olha para o comportamento passado dessa pessoa. Por exemplo, se o seu objetivo \u00e9 que uma pessoa clique em seu an\u00fancio, o Facebook analisa as pessoas para ver se elas clicaram em an\u00fancios como o seu no passado.<\/span><\/p>\n<hr class=\"stag-divider stag-divider--dashed\" \/>\n<h3><strong>Fatores Sazonais<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c0s vezes, o custo da sua publicidade no Facebook depender\u00e1 do comportamento dos outros.\u00a0 H\u00e1 \u00e9pocas do ano em que h\u00e1 uma enorme demanda por parte das empresas para colocar an\u00fancios no Facebook. Por outro lado, h\u00e1 \u00e9pocas tranquilas do ano. Como todos os mercados de publicidade, o custo da publicidade aumentar\u00e1 nos tempos de pico de demanda e cair\u00e1 no momento de sil\u00eancio em que o Facebook quer incentivar os anunciantes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estes normalmente seriam semelhantes aos tempos sazonais do seu neg\u00f3cio. Seus hor\u00e1rios de pico de vendas provavelmente tamb\u00e9m ser\u00e3o os hor\u00e1rios de pico de vendas para seus concorrentes. Portanto, todos voc\u00eas v\u00e3o querer anunciar ao mesmo tempo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em particular, espere pagar mais se voc\u00ea pretende anunciar para:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Dia de A\u00e7\u00e3o de Gra\u00e7as (nos EUA)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Black Friday \/ Cyber Monday<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Natal<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Boxing Days<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">V\u00e9spera e dia de ano novo<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<hr class=\"stag-divider stag-divider--dashed\" \/>\n<h3><strong>Posicionamento do an\u00fancio<\/strong><\/h3>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-4437\" src=\"https:\/\/s.influencermarketinghub.com\/imaginary\/convert?type=webp&url=https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/decide-between-three-major-ad-placements.jpg\" alt=\"facebook's three major ad placements\" width=\"1117\" height=\"790\" srcset=\"https:\/\/s.influencermarketinghub.com\/imaginary\/convert?type=webp&url=https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/decide-between-three-major-ad-placements.jpg 1200w, https:\/\/s.influencermarketinghub.com\/imaginary\/convert?type=webp&url=https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/decide-between-three-major-ad-placements-300x212.jpg 300w, https:\/\/s.influencermarketinghub.com\/imaginary\/convert?type=webp&url=https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/decide-between-three-major-ad-placements-1024x724.jpg 1024w, https:\/\/s.influencermarketinghub.com\/imaginary\/convert?type=webp&url=https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/decide-between-three-major-ad-placements-768x543.jpg 768w, https:\/\/s.influencermarketinghub.com\/imaginary\/convert?type=webp&url=https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/decide-between-three-major-ad-placements-1536x1086.jpg 1536w, https:\/\/s.influencermarketinghub.com\/imaginary\/convert?type=webp&url=https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/decide-between-three-major-ad-placements-810x573.jpg 810w, https:\/\/s.influencermarketinghub.com\/imaginary\/convert?type=webp&url=https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/decide-between-three-major-ad-placements-1140x806.jpg 1140w, https:\/\/s.influencermarketinghub.com\/imaginary\/convert?type=webp&url=https:\/\/influencermarketinghub.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/decide-between-three-major-ad-placements-150x106.jpg 150w\" sizes=\"(max-width: 1117px) 100vw, 1117px\" \/><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O Facebook deixa claro que a coloca\u00e7\u00e3o de an\u00fancios afeta seu custo global de publicidade. Eles oferecem as seguintes \u00e1reas para coloca\u00e7\u00e3o de an\u00fancios e recomendam que voc\u00ea permita que eles coloquem seus an\u00fancios em todos esses lugares para reduzir seu custo m\u00e9dio:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Feed de not\u00edcias do desktop do Facebook<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Na coluna direita do desktop<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Feed de not\u00edcias m\u00f3vel do Facebook<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Feed de not\u00edcias m\u00f3vel do Instagram<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Rede de Audi\u00eancia<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Messenger<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voc\u00ea, \u00e9 claro, vai querer garantir que seu p\u00fablico use o Instagram e o Messenger antes de concordar com seus an\u00fancios sendo colocados l\u00e1.<\/span><\/p>\n<hr class=\"stag-divider stag-divider--dashed\" \/>\n<h2><strong>Diferentes Op\u00e7\u00f5es de Lances<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quando voc\u00ea define um lance para seus an\u00fancios, voc\u00ea pode base\u00e1-lo em v\u00e1rias op\u00e7\u00f5es poss\u00edveis:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Custo por Clique (CPC) \u2013 voc\u00ea paga cada vez que algu\u00e9m clica em seu an\u00fancio, independentemente do que eles fazem uma vez que eles clicaram<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Custo por 1000 Impress\u00f5es (CPM) \u2013 voc\u00ea paga um valor para cada 1.000 pessoas que v\u00eaem seu an\u00fancio, independentemente de clicar nele ou n\u00e3o<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Custo por a\u00e7\u00e3o (CPA) \u2013 voc\u00ea seleciona uma a\u00e7\u00e3o espec\u00edfica (uma convers\u00e3o) desejada e paga toda vez que algu\u00e9m realiza essa a\u00e7\u00e3o. Por exemplo, voc\u00ea pode pagar por cada pessoa que clica para se inscrever em seu site como resultado de um an\u00fancio no Facebook<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Custo por Like (CPL) \u2013 voc\u00ea paga toda vez que algu\u00e9m gosta da sua p\u00e1gina no Facebook<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como as diferentes medidas resultam em a\u00e7\u00f5es variadas, haver\u00e1 naturalmente uma grande varia\u00e7\u00e3o entre os diferentes n\u00fameros. Voc\u00ea esperaria que houvesse mais impress\u00f5es do que cliques, ent\u00e3o o pre\u00e7o refletir\u00e1 isso. Da mesma forma, como as convers\u00f5es s\u00e3o mais raras do que cliques ou impress\u00f5es, voc\u00ea pagaria mais por um lance de CPA<\/span><\/p>\n<hr class=\"stag-divider stag-divider--dashed\" \/>\n<h2><strong>Otimiza\u00e7\u00f5es<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O Facebook lhe d\u00e1 a oportunidade de focar sua campanha em algumas otimiza\u00e7\u00f5es comuns. Cada um deles otimiza automaticamente sua campanha para uma op\u00e7\u00e3o de lances e metas espec\u00edficas.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Convers\u00f5es\u00a0 \u2013 o Facebook tem como alvo sua campanha para pessoas que acreditam que completar\u00e3o a convers\u00e3o desejada. Neste caso, eles assumem que voc\u00ea vai pagar usando CPM<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Impress\u00f5es \u2013 o Facebook direciona seu an\u00fancio para um p\u00fablico amplo e cobra voc\u00ea no CPM<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cliques no link do seu website \u2013 o Facebook seleciona pessoas que eles acreditam que s\u00e3o mais propensas a clicar em seu site. Eles cobram do CPC.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Alcan\u00e7o di\u00e1rio \u2013 o Facebook se concentra em entregar seus an\u00fancios para pessoas at\u00e9 uma vez por dia \u2013 cobrando voc\u00ea no CPM.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<hr class=\"stag-divider stag-divider--dashed\" \/>\n<h2><strong>Principais m\u00e9tricas que dizem se seus an\u00fancios valem a pena ou n\u00e3o<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quando se trata de determinar o qu\u00e3o \"bom\" ou \"ruim\" o custo de seus an\u00fancios no Facebook s\u00e3o, voc\u00ea precisa olhar para o seu retorno sobre o investimento (ROI) e o custo por a\u00e7\u00e3o (CPA). Isso pressup\u00f5e que voc\u00ea tenha o fluxo de caixa para pagar suas contas de an\u00fancios no Facebook, que \u00e9 onde seu valor de or\u00e7amento precisa ser realista e gerenci\u00e1vel.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para que um an\u00fancio seja eficaz, o ROI precisa ser maior que o CPA. Suponha que seus an\u00fancios enviem as pessoas para uma p\u00e1gina de desembarque, onde eles compram seu produto. Obviamente, voc\u00ea precisa das vendas adicionais feitas atrav\u00e9s dessa p\u00e1gina de desembarque para exceder o custo dos an\u00fancios do Facebook que os enviam para a p\u00e1gina de desembarque.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quanto mais voc\u00ea pode fazer para reduzir o custo de seus an\u00fancios, maior ser\u00e1 o seu ROI. Em muitos casos, por\u00e9m, uma campanha publicit\u00e1ria do Facebook visa aumentar o funil, em vez de tentar fazer vendas. Neste caso, pode ser mais complicado determinar a \"renda\" gerada por um an\u00fancio. Voc\u00ea deve estar mais interessado no seu \"ROI social\", ou seja, na quantidade de engajamento social que voc\u00ea recebe do seu an\u00fancio em rela\u00e7\u00e3o ao seu investimento.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Naturalmente, cada empresa ter\u00e1 um n\u00edvel diferente de ROI social que consideram aceit\u00e1vel. Talvez a maneira mais f\u00e1cil seja comparar o ROI social de uma campanha com o ROI social de uma campanha anterior.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por exemplo, voc\u00ea pode pagar $100 por uma campanha. Como resultado, as pessoas podem lhe dar 120 curtidas, 50 coment\u00e1rios e 30 compartilhamentos. Neste caso, voc\u00ea recebe 200 em engajamento por seus $100, um ROI social de 50 centavos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Claro, voc\u00ea pode considerar alguns tipos de engajamento mais valiosos do que outros e consider\u00e1-los de acordo em seus c\u00e1lculos.<\/span><\/p>\n<hr class=\"stag-divider stag-divider--dashed\" \/>\n<h2><strong>Resultados Estat\u00edsticos do AdExpresso 2016<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A AD Espresso analisou uma quantidade significativa de dados em 2016 para ver quais empresas estavam pagando por sua publicidade no Facebook. Eles inclu\u00edram os dados em seu ebook chamado<\/span><a href=\"https:\/\/adespresso.com\/blog\/facebook-ads-cost\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">FB Ads Cost: 2016 Benchmarks<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><iframe title=\"How Much Do Facebook Ads Cost? Here\u2019s The Answer\u2026\" width=\"810\" height=\"456\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/caCZZ2UvJYA?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Algumas de suas principais descobertas (todas expressas em $US) foram:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Nos EUA, o custo m\u00e9dio por clique (CPC) dos an\u00fancios do Facebook no terceiro trimestre de 2016 foi de 27,29 centavos, o que se compara a um CPM de $7,19<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">O CPC m\u00e9dio global \u00e9 de cerca de 28 centavos<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Domingo e segunda-feira tiveram CPCs mais baratos que em outros dias da semana<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Havia CPCs bastante variados, dependendo do objetivo da campanha (estes s\u00e3o dados do quarto trimestre de 2016):<\/span>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Alcan\u00e7o - $1,01<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Gera\u00e7\u00e3o de leads - 79 centavos<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Visualiza\u00e7\u00f5es do v\u00eddeo - 61 centavos<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Convers\u00e3o fora do local - 37 centavos<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Impress\u00f5es - 25 centavos<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cliques no link - 12 centavos<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">P\u00f3s-engajamento - 4 centavos<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">P\u00e1gina de engajamento - 3 centavos<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">O custo m\u00e9dio por curtida (CPL) nos EUA foi de 20 centavos, metade da taxa na Alemanha<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">O custo m\u00e9dio por instala\u00e7\u00e3o de aplicativo variou bastante de pa\u00eds para pa\u00eds, variando de $5,40 no Reino Unido a 44 centavos no Brasil. O custo foi de $2,28 nos EUA.=<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 importante observar que houve uma varia\u00e7\u00e3o consider\u00e1vel em algumas dessas estat\u00edsticas entre os resultados do 3\u00ba trimestre de 2016 e 4\u00ba trimestre de 2016 da AdEspresso, sugerindo que os custos de an\u00fancios do Facebook variam muito ao longo do tempo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Leitura adicional<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">: Voc\u00ea tamb\u00e9m pode encontrar um guia abrangente de publicidade no Facebook <\/span><a href=\"https:\/\/www.bigcommerce.com\/blog\/facebook-advertising-guide\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">aqui<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O Facebook adota uma abordagem semelhante \u00e0 maioria das outras redes de publicidade online. 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[Custo real da exibi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios no Facebook]<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Os an\u00fancios do Facebook podem custar exatamente o que voc\u00ea est\u00e1 disposto a gastar. Este guia ir\u00e1 mostrar quantos an\u00fancios voc\u00ea pode conseguir para o seu marketing no Facebook.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/influencermarketinghub.com\/br\/quanto-custam-anuncios-do-facebook\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Quanto custam os an\u00fancios do Facebook? [Custo real da exibi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios no Facebook]\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Os an\u00fancios do Facebook podem custar exatamente o que voc\u00ea est\u00e1 disposto a gastar. 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