{"id":49885,"date":"2020-08-03T14:13:55","date_gmt":"2020-08-03T14:13:55","guid":{"rendered":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/?p=49885"},"modified":"2024-06-24T10:56:35","modified_gmt":"2024-06-24T10:56:35","slug":"estatisticas-marketing-influenciadores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/influencermarketinghub.com\/br\/estatisticas-marketing-influenciadores\/","title":{"rendered":"80 estat\u00edsticas do marketing de influenciadores para 2020"},"content":{"rendered":"

De acordo com a Wikip\u00e9dia, \"o marketing de influenciadores (tamb\u00e9m conhecido como marketing de influ\u00eancia) \u00e9 uma forma de marketing na qual o foco \u00e9 colocado em indiv\u00edduos-chave espec\u00edficos (ou tipos de indiv\u00edduo) em vez do mercado-alvo como um todo.\" Nos \u00faltimos cinco anos, cresceu da obscuridade para uma forma de marketing onde at\u00e9 as maiores marcas entendem seu valor. H\u00e1 in\u00fameros estudos analisando os efeitos do marketing de influenciadores e especialistas compartilhando sua sabedoria sobre o tema.\u00a0Aqui est\u00e3o 80 fatos interessantes, cita\u00e7\u00f5es e estat\u00edsticas relacionadas ao<\/span> marketing de influenciadores<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

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1. As empresas est\u00e3o ganhando $5,20 para cada $1 gasto em marketing de influenciadores<\/strong><\/h3>\n

Uma pesquisa de 2019 do The Influencer Marketing Hub (em parceria com<\/span> Viral Nation<\/span><\/a> e<\/span> NeoReach<\/span><\/a> ) enfatiza como o marketing de influenciadores pode ser altamente lucrativo para as marcas que se envolvem com ele.\u00a0 Os 13% mais altos das empresas ganham $20 ou mais. A maioria das empresas obt\u00eam resultados positivos com o marketing de influenciadores, com apenas os 25% mais baixos n\u00e3o conseguindo gerar qualquer receita. Muitas vezes s\u00e3o empresas que n\u00e3o entendem a mec\u00e2nica do marketing de influenciadores. Algumas empresas simplesmente selecionam os influenciadores errados para sua marca. Muitas vezes, elas deixam de escolher influenciadores que tenham seguidores semelhantes \u00e0s pessoas que comp\u00f5em o mercado-alvo do produto da marca.<\/span><\/p>\n

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2. 63% pretende aumentar seu or\u00e7amento de marketing de influenciadores no pr\u00f3ximo ano<\/strong><\/h3>\n

Essa estat\u00edstica vem da mesma pesquisa do Influencer Marketing Hub. Os profissionais de marketing veem claramente o qu\u00e3o lucrativo o marketing de influenciadores pode ser para uma marca - quando \u00e9 feito corretamente.\u00a0<\/span><\/p>\n

Quase 2\/3 (63%) das empresas que fazem or\u00e7amento para marketing de influenciadores pretendem aumentar seus gastos nos pr\u00f3ximos 12 meses, com 17% esperando que seus gastos com marketing de influenciadores permane\u00e7am os mesmos.<\/span><\/p>\n

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3. YouTubers de sucesso podem ganhar milh\u00f5es com seus v\u00eddeos<\/strong><\/h3>\n

Wondershare<\/span><\/a> pesquisou para encontrar os YouTubers mais ricos em 2019. Eles encontraram os YouTubers mais ricos (com seus ganhos estimados) para ser:<\/span><\/p>\n

- Daniel Middleton (DanTDM) - $16.5 milh\u00f5es<\/span>
\n<\/span>- Evan Fong (Vanoss Gaming) - $15.5 milh\u00f5es<\/span>
\n<\/span>- Dude Perfect - $14 milh\u00f5es<\/span>
\n<\/span>- Mark Edward Fischbach (Markplier) - $12.5 milh\u00f5es<\/span>
\n<\/span>- Logan Paul - $12.5 milh\u00f5es<\/span>
\n<\/span>- Felix Kjellberg (PewDiePie) - 12.5 milh\u00f5es<\/span><\/p>\n

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4. Cita\u00e7\u00e3o: \"... ao trabalhar com influenciadores, as marcas t\u00eam que deixar de lado e permitir que os influenciadores controlem a narrativa para preservar a autenticidade do que est\u00e1 sendo comunicado.\"<\/strong><\/h3>\n

Priyanka Dayal, gerente de marketing de conte\u00fado da Centaur Media PLC,<\/span> observa como o marketing de influenciadores \u00e9 diferente do marketing tradicional<\/span><\/a> , onde as marcas tradicionalmente t\u00eam controle total sobre seu marketing. Ela enfatiza o fato de que o consumidor de hoje pode dizer a diferen\u00e7a entre um an\u00fancio, uma recomenda\u00e7\u00e3o pessoal e um an\u00fancio mascarado sob uma recomenda\u00e7\u00e3o pessoal. \"Para que o marketing de influenciadores se sustentar, a autenticidade e a credibilidade s\u00e3o fundamentais.\"<\/span><\/p>\n

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5. Redes de lojas de departamento agora fazem parceria com blogueiros de moda para promover novas iniciativas e divulgar suas lojas<\/strong><\/h3>\n

Algumas das grandes lojas de departamento reconhecem a influ\u00eancia dos blogueiros de moda na promo\u00e7\u00e3o de suas lojas e produtos. Estes incluem Bergdorf Goodman, Harrods e Bloomingdale's. Essas parcerias permitem que as lojas de moda se conectem com os consumidores em um n\u00edvel mais \u00edntimo do que o endosso tradicional de celebridades.<\/span><\/p>\n

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6. 61% dos profissionais de marketing consideram dif\u00edcil encontrar influenciadores relevantes para uma campanha dif\u00edcil<\/strong><\/h3>\n

Mediakix<\/span><\/a> realizou sua Pesquisa Anual de Marketing de Influenciadores em 2019. Dos profissionais de marketing pesquisados, 61% reconheceram a dificuldade em encontrar influenciadores relevantes para uma campanha. Se voc\u00ea n\u00e3o fizer parceria com os influenciadores certos para o seu produto, a campanha est\u00e1 fadada ao fracasso desde o in\u00edcio.<\/span>
\n\"\"<\/a><\/span><\/p>\n

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7. 69,4% dos influenciadores escolheram ser influenciadores para que pudessem ganhar receita<\/strong><\/h3>\n

Tapinfluence e Altimeter uniram for\u00e7as para<\/span> produzir um estudo sobre o estado do marketing de influenciadores<\/span><\/a> , entrevistando influenciadores. Quando solicitados a fornecer raz\u00f5es para sua participa\u00e7\u00e3o nesta forma de marketing, quase 70% admitiram que sua principal inspira\u00e7\u00e3o era ganhar algum dinheiro. 57,5% deles tamb\u00e9m alegaram que se engajaram como influenciadores para causar uma mudan\u00e7a de impacto ou efeito.<\/span><\/p>\n

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8. Cita\u00e7\u00e3o: \"Engajamento s\u00e3o as novas impress\u00f5es. Importa tanto, se n\u00e3o mais, do que o alcance de algu\u00e9m.\"<\/strong><\/h3>\n

Kristy Sammis fez esse coment\u00e1rio em um epis\u00f3dio do podcast<\/span> de mar\u00e7o de 2016, Half Hour Intern<\/span><\/a> . Ela fez outro ponto muito saliente: \"Estamos mais espertos do que nunca e conhecemos B.S. quando sentimos o cheiro... Assim que voc\u00ea tenta interromper a voz deles (do influenciador) e enfiar palavras corporativas na boca deles, n\u00e3o h\u00e1 mais prop\u00f3sito em trabalhar com eles.<\/span>\u201d<\/p>\n

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9. O objetivo do marketing de influenciadores \u00e9 identificar os influenciadores em seu nicho e faz\u00ea-los trabalhar para voc\u00ea promovendo sua marca.<\/strong><\/h3>\n

A \u00eanfase de uma empresa precisa ser em alcan\u00e7ar as pessoas de quem eles podem obter convers\u00f5es m\u00e1ximas em vez de direcionar o mercado como um todo.<\/span>
\n\"\"<\/a><\/p>\n

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10. 54% dos influenciadores dizem que trabalhar\u00e3o com marcas que os respeitam como qualquer outro editor<\/strong><\/h3>\n

O Crowdtap entrevistou mais de 50 criadores de conte\u00fado<\/span><\/a> , e \u00e9 claro que esses influenciadores esperam respeito das marcas que trabalham com eles. Eles podem n\u00e3o ter o pedigree do Wall Street Journal, mas ganharam sua influ\u00eancia, e n\u00e3o ser\u00e3o acompanhados por executivos e profissionais de marketing de marcas desrespeitosos.<\/span><\/p>\n

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11. Os criadores de conte\u00fado dizem que seu m\u00e9todo mais importante para avaliar parcerias de marca \u00e9 determinar quais oportunidades s\u00e3o mais relevantes para seus p\u00fablicos.<\/strong><\/h3>\n

Isto \u00e9 da mesma pesquisa crowdtap como acima. As marcas devem lembrar que, embora os influenciadores gostem de ganhar receita, eles n\u00e3o o far\u00e3o \u00e0s custas de seu p\u00fablico.<\/span><\/p>\n

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12. 67% dos profissionais de marketing e comunica\u00e7\u00e3o se envolvem com influenciadores para promo\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/strong><\/h3>\n

Um estudo de maio de 2015 da Schlesinger Associates for Augure mostrou que a promo\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/span> foi a principal raz\u00e3o<\/span><\/a> que o profissional de marketing e comunica\u00e7\u00e3o se envolveu com influenciadores - antes do lan\u00e7amento de produtos, cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, gerenciamento de eventos, comunica\u00e7\u00f5es corporativas, SEO e gerenciamento de crises.\"\"<\/a><\/span><\/p>\n

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13. 75% dos profissionais de marketing e comunica\u00e7\u00e3o dizem que o tr\u00e1fego verificado na Web de um influenciador \u00e9 o crit\u00e9rio mais importante ao selecionar um influenciador<\/strong><\/h3>\n

Esta \u00e9 uma estat\u00edstica interessante da mesma pesquisa da Schlesinger Associates para Augure como acima. Isso contradiz muitas outras pesquisas que indicam que o engajamento \u00e9 mais importante do que o tr\u00e1fego.<\/span><\/p>\n

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14. O aumento do marketing de influenciadores 2014-2019 reflete a diminui\u00e7\u00e3o da publicidade impressa\"\"<\/strong><\/h3>\n

O Google Trends mostra um aumento compar\u00e1vel no marketing de influenciadores ao mesmo tempo em que a publicidade impressa vem caindo. As buscas por \"marketing de influenciadores\" se anteciparam \u00e0s de \"publicidade impressa\" em meados de 2017 e permaneceram assim desde ent\u00e3o.<\/span><\/p>\n

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15. Existem cinco tipos de influenciadores: Influenciadores de celebridades (Mega) influenciadores, influenciadores macro, influenciadores intermedi\u00e1rios, micro-influenciadores e nano-influenciadores<\/strong><\/h3>\n

O marketing de influenciadores n\u00e3o se concentra no endosso de celebridades. Micro-influenciadores realizam a maior parte do marketing de influenciadores de sucesso (pelo menos 90% dele). S\u00e3o pessoas comuns que constru\u00edram um s\u00f3lido n\u00famero de seguidores nas redes sociais. Embora n\u00e3o existam defini\u00e7\u00f5es estritas de n\u00fameros de seguidor, um guia geral para os tipos \u00e9:<\/span>- Mega-influenciadores \u2013 superestrelas sociais com mais de um milh\u00e3o de seguidores. S\u00e3o muitas vezes celebridades<\/span>
\n<\/span>- Macro-influenciadores \u2013 influenciadores com entre 100.000 e 1 milh\u00e3o de seguidores<\/span>
\n<\/span>- Micro-influenciadores - algu\u00e9m que tem entre 1.000 e 100.000 seguidores. Embora seus seguidores possam ser pequenos(ish), sua autenticidade \u00e9 alta<\/span>
\n<\/span>- Nano-influenciadores - algu\u00e9m com menos de 1.000 seguidores que tem imensa influ\u00eancia com um nicho relativamente estreito.<\/span><\/p>\n

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16. O Instagram \u00e9 o canal mais importante para o marketing de influenciadores at\u00e9 o momento<\/strong><\/h3>\n

Nossa pesquisa State of Influencer Marketing 2019 reiterou os resultados de uma pesquisa anterior do Bloglovin. O Instagram cresceu rapidamente para se tornar o canal social de escolha para o marketing de influenciadores. 79% dos entrevistados consideram o Instagram importante para suas campanhas de marketing de influenciadores. O Facebook ficou em um segundo distante, com 46%, seguido pelo YouTube, com 36%.<\/span><\/p>\n

\u00c9 importante lembrar, no entanto, que tudo isso depende do seu p\u00fablico-alvo. Se voc\u00ea est\u00e1 mirando clientes B2B, por exemplo, voc\u00ea provavelmente usar\u00e1 influenciadores do LinkedIn primeiro. Se o seu mercado for gamers, voc\u00ea provavelmente se concentrar\u00e1 em trabalhar com streamers no Twitch ou Mixer ou optar\u00e1 por anunciar no YouTube, antes do Instagram.<\/span><\/p>\n

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17. 77% dos micro-influenciadores de moda preferem o Instagram<\/strong><\/h3>\n
\"Instagram

Instagram engagement rate. Source Locowise<\/p><\/div>\n

A prefer\u00eancia dos influenciadores pelo Instagram cresce ainda mais quando o influenciador trabalha em um nicho altamente visual, como a moda. Em compara\u00e7\u00e3o, apenas 31% dos micro-influenciadores de entretenimento\/cultura pop preferem o Instagram - um nicho menos visual.<\/span><\/p>\n

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18. 53% dos micro-influenciadores nunca pagaram para promover um post<\/strong><\/h3>\n

Este resultado vem de uma pesquisa do Bloglovin' em<\/span> Como os micro-influenciadores realmente querem trabalhar com marcas<\/span><\/a> . A maioria dos influenciadores conseguiu alcan\u00e7ar seu status influente sem pagar pela promo\u00e7\u00e3o. Menos de 10% pagaram por an\u00fancios nativos do Instagram, apesar de seu amor por essa plataforma. \u00c9 claro que as marcas podem ganhar um alcance extra caso optem por pagar por postos impulsionados\/promovidos.<\/span><\/p>\n

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19. Cita\u00e7\u00e3o: \"Se eu conseguir fazer o que eu gosto e algu\u00e9m quiser me dar um cheque para isso, eu vou ficar bem feliz.\" \u2013 Mike Perry, Designer de Broad City<\/strong><\/h3>\n

Se voc\u00ea, como marca, fez sua li\u00e7\u00e3o de casa, deveria ter selecionado a pessoa mais adequada como seu influenciador. Lembre-se que eles constru\u00edram sua pr\u00f3pria marca. Portanto, voc\u00ea precisa garantir que suas mensagens para o p\u00fablico deles sejam aut\u00eanticas para esse p\u00fablico. Voc\u00ea precisa encorajar seus influenciadores a compartilhar sua hist\u00f3ria de marca em sua voz.<\/span><\/p>\n

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20. Quase 40% dos usu\u00e1rios do Twitter dizem ter feito uma compra como resultado direto de um Tweet de um influenciador<\/strong><\/h3>\n

O Twitter fez uma parceria com @Annalect para estudar a receptividade das pessoas<\/span> para influenciadores no Twitter<\/span><\/a> . \u00c9 claro que os influenciadores do Twitter constru\u00edram um n\u00edvel suficientemente alto de confian\u00e7a para que as pessoas estejam confiantes o suficiente para gastar dinheiro em suas recomenda\u00e7\u00f5es.\"\"<\/a><\/span><\/p>\n

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21. Os participantes de 13 a 24 anos tiveram duas vezes mais chances de avaliar um influenciador por sua presen\u00e7a social e contagem de seguidores como p\u00fablico mais velho<\/strong><\/h3>\n

Este foi outro resultado da pesquisa do Twitter. H\u00e1 uma clara distin\u00e7\u00e3o na forma como diferentes faixas et\u00e1rias olham para a influ\u00eancia nas m\u00eddias sociais. Gera\u00e7\u00f5es mais velhas tendem a seguir celebridades tradicionais. A gera\u00e7\u00e3o Y e a gera\u00e7\u00e3o Z t\u00eam mais probabilidade de se interessar por sensa\u00e7\u00f5es nas m\u00eddias sociais, como o PewDiePie.<\/span><\/p>\n

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22. 70% dos inscritos adolescentes do YouTube dizem que se relacionam mais com criadores do YouTube do que celebridades tradicionais<\/strong><\/h3>\n

Esta estat\u00edstica,<\/span> fornecida pelo Google<\/span><\/a> , enfatiza novamente as diferen\u00e7as entre as gera\u00e7\u00f5es. A televis\u00e3o tem um impacto muito menor na Gera\u00e7\u00e3o Z que \u00e9 tido nas gera\u00e7\u00f5es anteriores. Por isso, eles t\u00eam muito menos interesse em celebridades tradicionais. A gera\u00e7\u00e3o atual cresceu com a internet, e a internet \u00e9 onde eles encontram suas pr\u00f3prias celebridades.\"\"<\/a><\/span><\/p>\n

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23. 6 em cada 10 assinantes do YouTube seguiriam conselhos sobre o que comprar de seu criador favorito sobre sua personalidade favorita na TV ou filme<\/strong><\/h3>\n

Esta \u00e9 outra estat\u00edstica s\u00f3bria do Google que enfatiza as diferen\u00e7as entre as gera\u00e7\u00f5es. Se os profissionais de marketing n\u00e3o reconhecem essas diferen\u00e7as marcantes, o fazem por sua conta e risco.<\/span><\/p>\n

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24. As empresas ainda acham dif\u00edcil determinar o Retorno sobre o Investimento em uma Campanha de Marketing de Influenciadores<\/strong><\/h3>\n

\u00c0 medida que o marketing de influenciadores se tornou mais difundido, houve alguns estudos sobre como determinar melhor um ROI de uma campanha. A realidade \u00e9 que o ROI \u00e9 muito determinado pela inten\u00e7\u00e3o da marca. Os comerciantes e executivos tradicionais ainda lutam contra esse conceito aberto.<\/span><\/p>\n

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25. Cita\u00e7\u00e3o: \"\u00c9 realmente dif\u00edcil medir a verdadeira influ\u00eancia.\"<\/strong><\/h3>\n

Duane Forrester, VP de Opera\u00e7\u00f5es de Pesquisa Org\u00e2nica em Bruce Clay, enfatiza como<\/span> dif\u00edcil \u00e9 chegar \u00e0 medida definitiva de influ\u00eancia<\/span><\/a> . Ele reconhece, no entanto, que embora essa m\u00e9trica possa ser dif\u00edcil de mensur\u00e1-la ainda \u00e9 extremamente importante.<\/span><\/p>\n

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26. Ao procurar influenciadores, \u00e9 importante envolver pessoas que j\u00e1 possuem uma afinidade por suas marcas.<\/strong><\/h3>\n

Se as pessoas j\u00e1 amam seus produtos, falar\u00e3o sobre eles com paix\u00e3o e conhecimento, e isso, por sua vez, inspirar\u00e1 os outros.<\/span><\/p>\n

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27. 91% dos millennials confiam nas avalia\u00e7\u00f5es online tanto quanto nos amigos e na fam\u00edlia<\/strong><\/h3>\n

Este \u00e9 um achado da \u00a0<\/span>Pesquisa de Avalia\u00e7\u00e3o do Consumidor Local de 2018.<\/span><\/a> Ele enfatiza o alto n\u00edvel de influ\u00eancia que os influenciadores podem ter em seu p\u00fablico. \u00c9, claro, outra raz\u00e3o pela qual os influenciadores tentam ser aut\u00eanticos com seus seguidores - eles n\u00e3o querem perder a cara. De fato, 86% dos consumidores l\u00eaem avalia\u00e7\u00f5es para empresas locais (incluindo 95% das pessoas entre 18 e 34 anos), e os consumidores l\u00eaem uma m\u00e9dia de 10 avalia\u00e7\u00f5es online antes de se sentirem capazes de confiar em um neg\u00f3cio local.<\/span><\/p>\n

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28. 50% dos consumidores tomar\u00e3o alguma a\u00e7\u00e3o ap\u00f3s ler uma revis\u00e3o positiva<\/strong><\/h3>\n

Isso \u00e9 mais um resultado da pesquisa BrightLocal indicando por que as empresas precisam trabalhar para garantir que recebam avalia\u00e7\u00f5es on-line positivas para seus produtos. Curiosamente, pessoas mais velhas s\u00e3o mais propensas do que mais jovens a ir ao site de uma empresa ap\u00f3s uma boa revis\u00e3o (35 dos jovens de 18 a 34 anos, 47% dos jovens de 35 a 54 anos, 69% dos 55+).<\/span><\/p>\n

Outras rea\u00e7\u00f5es comuns \u00e0 leitura de uma boa cr\u00edtica incluem a busca de mais cr\u00edticas para validar op\u00e7\u00f5es (19%), visitar o local da empresa (15%), entrar em contato com a empresa (13%) e continuar a procurar outras empresas (10%).<\/span><\/p>\n

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29. 210 milh\u00f5es de pessoas usam o Snapchat diariamente, tornando-o um canal de marketing de influenciadores altamente vi\u00e1vel<\/strong><\/h3>\n
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Daily active users on Snapchat. Source: Statista<\/a><\/p><\/div>\n

O Snapchat rapidamente cresceu para<\/span> 210 milh\u00f5es de usu\u00e1rios<\/span><\/a> , e \u00e9 particularmente popular entre os adolescentes. As marcas que visam esse p\u00fablico est\u00e3o descobrindo que ele tem um enorme potencial para o marketing de influenciadores.<\/span><\/p>\n

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30. As melhores campanhas de marketing de influenciadores s\u00e3o muito org\u00e2nicas e n\u00e3o parecem publicidade.<\/strong><\/h3>\n

Eles parecem funcionar melhor quando as marcas engajam influenciadores para contar uma hist\u00f3ria em nome das marcas de maneiras intuitivas.<\/span><\/p>\n

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